学院奖2021秋季征集活动策略单:太阳雨

 

 

命题单位

 

太阳雨集团有限公司

 

 

产品名称

 

小雨IP形象设计及其衍生品开发

 

 

广告主题

 

你身边的小雨

 

 

品牌调性

 

新能源,绿色、生态,阳光、温暖

 

 

传播\营销目的

  

 

姓名:小雨

年龄:22

性别:X

身高:秘密

体重:故障代码404

职业:新能源探险家&绿色生态守护者&爱心大使                  

性格:阳光热情又富有爱心,对世界充满好奇

爱好:守护绿色世界、传递阳光温暖、摄影、干饭

 

如上图,“小雨”IP是太阳雨集团的IP形象,此次学院奖希望通过当代年轻人视野,融合潮流元素和太阳雨元素,在上图原有的小雨IP形象基础上进行升级(不改变小雨的基础形象,可在此原型上进行创意包装),赋予小雨更多形象、更多个性化、多样性,让小雨IP更具社会传播性、更好玩。通过小雨IP形象,传递太阳雨集团的品牌理念,让更多年轻人群通过小雨IP形象了解太阳雨品牌、认可太阳雨品牌。

 

 

企业\产品简介

 

太阳雨集团,始创于1999年,一家全球化的清洁热能创新应用公司,全球新能源企业500强。在中国,它是太阳能光热行业A股主板上市公司,拥有国家认定企业技术中心和CNAS国家认可实验室。在全球,它是国际能源署太阳能区域供热研究项目承担单位、联合国工业发展组织光热产业与技术研发基地。太阳雨集团专注清洁热能20年,倡导绿色、低碳、环保的生态理念,为全球160多个国家及地区提供清洁热水、清洁采暖、清洁制冷、清洁发电等系统解决方案,成就清洁热能专家。

 

在清洁热能领域,太阳雨以太阳能、空气能、燃热能、地热能、生物质能、电能等多种清洁能源作为热能来源,通过因地制宜的能源组合,从而更高效、更清洁地解决家用、商用、工农业用等各领域热水、采暖、制冷、发电的需求。服务于全球160多个国家和地区,践行低碳理念,打造绿色生活,创造“清洁世界”。截止至2020年底,太阳雨集团打造10000+超级工程,以太阳能为例,累计推广太阳能2521万套,约合6000万平米,它带来的节能效益相当于节电2975亿kWh(2. 96个三峡电站的年发电量),节省标准煤1. 03亿吨,减排CO2等污染物约2. 6亿吨,相当于为地球多种了1. 59亿棵树。

 

在家居家电领域,太阳雨以卫生间和厨房为核心场景,打造智能舒适的家居生活,拥有十大类业务:太阳能、空气能、净水、厨电、电热、燃热、管业、电工照明、卫浴五金和光伏。覆盖“小型家用、中型商用、大型工业用”等不同应用场景,以优质的产品和服务,为消费者营造低碳低成本、高效高品质的绿色健康厨卫体验,创造“美好生活”。

 

公益是太阳雨的天然基因。不仅仅是太阳雨的产品具备生态公益性,而且在社会援助方面,太阳雨也是不遗余力。创立之初便投身公益,并于2009年创立新能源行业首个国家级公益慈善基金——太阳雨公益慈善基金,致力于扶贫救困、救孤助残、赈灾救援、抗击疫情等社会公益慈善活动。基于偏远地区生活热水短缺问题,太阳雨在全国捐赠“阳光浴室”公益项目,即太阳能、空气能等热水系统,解决数百所中国乡村中小学及社会福利机构生活热水难题,累计捐建超过1000所阳光浴室。

 

太阳雨企业使命:让天下百姓宜居有道、让阳光照进每个家庭”,即通过我们的产品和服务,创造清洁世界,打造美好生活,让人类生活更宜居;通过我们的爱心救援,让更多受困群体感受社会共助的温暖。

 

太阳雨企业愿景:成为全球最大的清洁热能公司。

 

太阳雨价值观:崇尚真实、心怀喜悦、锐意进取。

 

 

目标消费群

 

18-28岁的年轻群体。

 

 

主要竞争者

 

其它太阳能、空气能品牌

 

 

命题类别

 

■微电影  ■短视频  ■综合设计

 

 

建议列入事项

 

1.所有内容必须为原创。

 

2.所有作品需要植入太阳雨logo,logo标准红色(C0、M100、Y100、K0)。

 

3.按照小雨原有形象进行升级设计,严禁违规使用有版权的字体,严禁侵犯版权,避免版权纠纷。

 

4.所有参赛作品按要求统一上传至学院奖官网。

 

5.可以根据你所了解的太阳雨有关元素进行设计,也可以结合当代年轻人热爱的元素进行设计赋予小雨新的意义,创意无限,我们希望参赛者可以不留遗憾的设计出自己热爱的IP形象。

 

 

命题要求阐述

 

【微电影\短视频】

 

短视频时长15s-60s,微电影时长1min-3min,以“你身边的小雨”为广告主题,植入小雨IP形象(或升级、延展后的小雨IP形象及创新方式表现出小雨IP形象皆可),视频表现风格不限,作品需要有创意点、故事性、传播性,内容幽默有趣、积极向上,且要符合品牌调性、命题主题,能够形成热点讨论,引发自来水式发酵。作品主要用于各类短视频、社交内容平台如抖音、快手、小红书、微信视频号等进行传播。

 

【综合设计】

 

以创新的小雨IP形象为主题,传递某种精神理念,积极向上、幽默有趣。主要适用于微博、微信等新媒体传播。可以为单幅或系列作品。调性:创新、个性化、活力、年轻,表现出有趣、新颖、有创意的想法。

 

(1)   小雨IP的系列形象设计:可考虑太阳雨集团十大业务小雨家族形象,也可考虑各种性格的小雨变身、也可以是各种场景中的小雨形象、着不同服饰的小雨、不同心情的小雨、不同动作的小雨等。

 

(2)小雨IP表情包设计:在小雨IP形象基础上,设计出社交互动性、有趣性的系列表情包。

 

(3)小雨IP衍生品设计:依据小雨形象设计周边衍生品,包括但不限于玩具类(如布偶、盲盒等)、日常用品类(手机壳、耳机盒、水杯等)、服装类(如卫衣、衬衫、T恤等)、虚拟类(AR/VR互动形象、手书、动画及漫画片等)。

 

(4)小雨IP场景应用:结合太阳雨品牌调性,将小雨IP形象或升级后的IP形象应用于生活、学习、工作中出现的各种应用场景或热点话题,创作出主题海报或适合全年各类节日、各个节气的主题海报(包括但不限于春节、五四青年节、感恩节、24节气等场景应用)。

 

(5)小雨IP漫画设计:塑造小雨鲜活个性,风格路线可励志、温情、感人等,表现形式可手绘、剪纸等,单幅系列皆可,内容不限。

 

 

Logo及产品图片

 

  

 

官方平台

 

官方网站:

 

https://www.sunrain.com

 

官方微信:

 

  

 

官方微博:

 

https://weibo.com/p/1006061903953951/home?from=page_100606&mod=TAB#place

 

网络电商:

 

https://mall.jd.com/index-1000101784.html?from=pc