学院奖2021秋季征集活动策略单:I Do

 

 

命题单位

 

I Do(恒信钻石机构)

 

 

产品名称

 

I Do爱的时光约

 

 

广告主题

 

时光会说我愿意

 

 

品牌调性

 

有爱的地方就有I Do,Love is I Do!

 

 

传播\营销目的

 

一、项目背景及目的

 

I Do认为,一生相守、幸福一生的婚姻,不止于婚礼那一刻的誓言,更多是在未来时光中的对誓言的践行。只有婚姻双方都认真经营、共同成长,才能实现理想爱情的样子。I Do愿意陪伴每一对爱人未来的时光,见证他们许下并践行约定。和消费者开启一次关于「我愿意」的「时光」之约。

 

 二、“时光约”深层思考:

 

I Do提倡的时光与爱的关系

 

1.爱和时光的关联:时间是爱的度量,实践是爱的深度,好的爱情一定经得起时间的考验;好的爱情在时光中需要互相付出,相互成就。

 

2.誓约、爱和时光的关系:一句“I Do”只是誓约的起点,加乘时间的注入,真正的爱情必将经过时光洗礼焕发光芒,I Do强调爱的持续性和长久性。

 

 

企业\产品简介

 

一、品牌介绍

 

I Do ——中国备受消费者青睐的一线珠宝品牌,是HIERSUN(恒信)钻石机构旗下的情感珠宝品牌。I Do以钻戒为核心产品,以情感设计为产品特色,以“有爱的地方就有I Do,Love is I Do”为品牌理念,以“让更多的人都能相信爱、感受爱、传递爱”为品牌使命,向中高端消费市场提供高品质、具时尚感的珠宝首饰产品。多年来,I Do从最初专注于结婚钻戒细分市场,到如今逐渐拓展为从订情、求婚、结婚到纪念日全线情感领域。目前,I Do已在全国开设800多家店面,遍布230余座城市,拥有200多万真爱会员,形成了全国布局的立体式销售网络。

 

二、时光约的组成:

 

1、签署誓约,开启时光约:已购用户情侣共同到店领取时光相册,签署I Do时光约,开启时光约旅程;

 

2、拍照留存,背景墙前拍照:情侣在门店内I Do时光约背景墙前由店员拍摄合照,完成影像留存;

 

3、践行誓约,每年到店双打卡:情侣用户每年214、520、七夕及纪念日当月任选一日期预约到店进行线上线下打卡践行誓约;

 

4、相约相守,每十年获得奖品:累计打卡10年的情侣,持时光相册到店即可获得10年金箔誓言,并续写I Do时光约誓言。

 

长达50年乃至更久的品牌大IP。I Do会员每年挑选一个时间,回到店里,拍下今年照片,并写下来年双方的约定,封存下来,成为双方爱情最美好的见证和留念。

 

 

目标消费群

 

情侣、已婚用户

 

 

主要竞争者

 

国内知名钻石品牌

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■短视频  ■广告文案  ■营销策划  ■H5移动交互

 

 

建议列入事项

 

参与时光约的作品,希望达到如下两个目的:

 

1、通过作品,将品牌以“爱”为核心,守护、见证情感每一个重要时刻的品牌价值观传递给消费者。

 

2、激发口碑,通过各种形式,尽可能的将“I Do时光约”触达更多人群。

 

需注意:品牌书写规范:I Do,I与D大写,o小写,中间空一格。存在品牌书写错误,将扣掉对应品牌规范分数。

 

 

命题要求阐述

 

【平面广告】

 

单图、组图、长图、漫画、主kv、3D等形式不限,创意发挥,表达你心中对“时光约”的理解。漫画/长图形式可获得加分。主要适用于线下商圈等广告投放,或者线上微博、小红书等新媒体传播。I Do官方微博及微信有助于参考,但不可照搬。

 

【短视频】

 

以突出“时光约”,并引发二次传播为目的。发挥创意视频,结合“时光约”,阐释你对情感中爱与时光约定的理解。应用场景包括但不限于抖音、小红书、微博、知乎、B站、视频号等social媒体传播。如下两种形式任选,横屏竖屏皆可。

 

1、TVC广告可获得加分,时长1-3分钟,品牌应用于楼宇电梯、机场互动大屏、商场线下屏幕等;也可用于线上social渠道传播。

 

2、动画视频可获得加分,时长5分钟及以内,品牌应用于线上social渠道传播。

 

3、其他短视频形式均可,便于品牌用于线上social渠道传播。

 

【广告文案】

 

发挥创意,阐释“时光约”。广告文案、海报文案、裂变文案、热点事件文案、品牌或产品故事文案等不限,长文案或短文案均可。情感动人、时尚潮酷、心灵鸡汤、朋克养生、甚至鬼畜文案均可。作品应用于线上及线下传播,需有传播力度,便于公众记忆,易引发二次传播。

 

【营销策划】

 

为“时光约”策划市场营销活动方案(如情人节、元旦、春节等重大节日类整合营销方案;校园专属推广方案;I Do克拉定制会员营销等)。请同学们打开脑洞,借助各类新型传播工具和手段,开展多元、有趣的、可执行的营销方案。行业/市场或产品分析点到即可,重点在于营销创意的策划。

 

【H5移动交互】

 

基于用户私域营销的H5、小程序设计与开发。目的为新用户获客或老用户运营及粘性打造,巧妙植入“时光约”理念。可进行的方向不限,例如开发可裂变的H5或小程序玩法,吸引新老用户参与H5互动,了解I Do时光约,并导流至I Do公众号。

 

PS:【H5移动交互】作品需置入I Do官方公众号二维码并引导关注,以用户关注数量作为裂变衡量标准。请参赛选手关注如下企业微信,领取各自不同的I Do官方公众号裂变码,用于置入作品。直接置入官微二维码的作品无法统计裂变量,不计入获奖池。

恒信钻石机构

 

 

特别企业奖项

 

除学院奖常规奖项外,鼓励所有参赛学生将作品上传至(微博、小红书、抖音、B站)至少一个个人社交平台,参加I Do单独设置的“I Do品牌奖”,共计116个奖项,总奖金额5万+90套香水。

 

温馨提示:

 

1、上传需带#时光会说我愿意#话题并@I Do官方平台,其中微博需@IDo官方微博,小红书@I Do,抖音@I Do珠宝官方,B站@IDo爱情实验室。

 

2、在学院奖官网提交作品时,需要将作品的个人平台发布链接与参赛作品一起上传。

 

3、已上传并按要求tag话题的优秀作品,均有被I Do官微甚至I Do董事长翻牌点赞机会。

 

4、优秀作品团队,将有机会获得I Do实习、面试直通车,甚至直通终面,并有机会受邀参加I Do在北上广深举办的线下活动。

   

 

Logo及产品图片

  

 

素材下载

链接: https://pan.baidu.com/s/1dRxmMysDL50TLvGmUyk5UQ

提取码: xw3k

 

官方平台

 

I Do官网:

 

https://www.idolove.com/

 

官方微信号:

I Do官方(Hiersun_IDo)

  

官方微博:@IDo官方微博

https://weibo.com/idoido

  

 

I Do天猫店:

https://ido.tmall.com/

 

I Do京东店:

https://mall.jd.com/index-158473.html?from=pc

 

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