“二十四节气”主题创意征集——学院奖2021冬季征集活动
命题单位
天津创意星球网络科技股份有限公司
广告主题
“二十四节气”主题创意征集
品牌调性
传统文化 青春表达
传播\营销目的
传统文化需要青春表达。用年轻人的表达方式和创意想法,去解读和传播中华传统文化,展现出传统文化的“青春面孔”,让传统文化更加潮流化、青春化、当代化。
二十四节气,是历法中表示自然节律变化以及确立“十二月建”的特定节令,不仅是指导农耕生产的时节体系,更是包含有丰富民俗事象的民俗系统。二十四节气蕴含着悠久的文化内涵和历史积淀,是中华民族悠久历史文化的重要组成部分。
通过对“二十四节气”及其背后的文化习俗和历史价值进行创新表达和创作,在传承、创新中国传统文化的同时,让传统文化“借势转身”,增强中华传统文化在社会中的影响力。
目标传播人群
社会公众
命题类别
■平面广告 ■漫画故事 ■影视广告 ■短视频 ■综合设计
命题要求阐述
【平面广告】
1、以“二十四节气”为主题的平面广告或主题海报,主要适用于微博、微信等新媒体传播。可以为全幅面平面广告或海报,也可以是系列互动的平面作品。
2、系列作品不得超过24幅,每幅作品文件不超过20M,且任意一边大小不能超过30000px.
【漫画故事】
1、通过漫画的形式讲述关于“二十四节气”的故事,可以是拟人化的创意故事,也可以是二十四节气背后的历史故事或者习俗由来,或者是自己对于不同节气的感受和经历。可搞笑、可温情、可趣味、可科普,漫画风格不限。
2、尺寸不限,竖构图,文件格式为jpg,分辨率:不低于120dpi,颜色模式为RGB,每幅作品文件不超过20M,且任意一边大小不能超过30000px。
【影视广告】
以“二十四节气”为主题,拍摄符合电视媒体播出的影视广告,视频时长控制在5-30s,可单条可系列,系列作品不得超过三个视频。创意构思注重观点、视角、故事性,作品需要有明确的创意点,便于市场传播,能够形成热点讨论。
【短视频】
以“二十四节气”为主题的短视频,视频时长需控制在15s-60s,可单条可系列。作品需适用于各类短视频、社交内容平台如抖音、快手、小红书等进行传播。视频内容可以是二十四节气的趣味科普、生活记录、习俗分享等等,或者是以二十四节气进行改编的舞蹈、音乐作品。视频形式不限,内容幽默有趣、积极向上,可结合当下热点,拒绝传递低俗、偏激内容。
【综合设计】
1、IP设计:以“二十四节气”为原型打造出独特的IP形象,可挑选部分节气进行创作,也可创作“二十四节气”的系列作品。在符合年轻人的审美的同时,突出不同节气的鲜活个性,兼具整体化及识别度。
2、文创产品设计:以“二十四节气”为原型衍生出周边文创产品,类目建议但不限于:手账套装、收纳盒、手机支架、ipad/手机壳、产品外箱/礼盒/联包等,设计需兼具美学和趣味性,请以设计图结合理念阐述文字的形式提交作品。
建议列入事项
1、参赛者应保证其投稿作品的原创性、创新性、艺术性、商业性。若出现相关纠纷,一切法律责任均由参赛者承担。
奖项设置