学院奖2022春季征集活动策略单：冰泉
命题单位
广州冰泉化妆品科技有限公司
产品名称
冰泉果汁汽泡漱口水
广告主题
主题一：果汁汽泡漱口水的快乐，时刻拥有
任何时候，来一杯气泡水，清爽十足，烦恼问题全抛开，是我的快乐水，没错啦！气泡水与漱口水的结合，是我锁死的CP。冰泉果汁汽泡漱口水，没有气泡的冲击，但有果汁的清香，一旋，一挤，涌进口腔，带走口气，简单的步骤带来口香的愉悦，鲜果的香气弥漫齿间，回味无穷。
主题二：一漱唇齿清新，尽享浪漫约会！
画好精致妆容准备出门，魅力发散势不可挡，却发现嘴巴有异味，心情瞬间down；不想被口气影响浪漫的约会，扭扭捏捏口罩遮面，交流中带着一丝丝的尴尬。用冰泉果汁汽泡漱口水漱一漱，去除口气；灵活的喷嘴设计，不怕口红脱妆，可爱妆容不容有失。打破烦人的尴尬，口气清新，社交亲近，放肆聊！
主题三：懒人神器，轻松解决口腔烦恼
出门前不想特意刷牙，保持优雅，漱口水简单一漱，秒变时尚口香达人；
饭后不想刷牙，又怕交流尴尬；漱口水简单一漱，带走残渣，清新口腔；
你需要的时候我就在，你操作的时候超简单，冰泉果汁汽泡漱口水，给懒人的你一次勤快的机会。
品牌调性
年轻 时尚 炫彩 灵动
传播\营销目的
1. 冰泉作为中国口香牙膏创领者，致力于花式口香新体验，以浪漫的法式香氛香味，让口气更清新更迷人，让社交更自信更美好。
2. 冰泉是一个年轻的、时尚的、有趣的、拥抱年轻一代消费人群的品牌，倡导自信社交，拥有仪式感的质感生活认知。希望将冰泉产品打造成专属z时代质感生活的自信社交神器。
企业\产品简介
冰泉是中国口香牙膏的创领者，将法国阿尔卑斯弱碱性冰川水结合国际精创香氛应用于牙膏中，研创出中国首款口香糖味牙膏。
冰泉创新定位口香牙膏，从产品的颜值到功效，都实现了全面的革新。冰泉创造了一个全新的品类“口香牙膏”，冰泉口香牙膏演绎牙膏本身美白护龈的同时，还增加了口香的价值，同时又提升了社交和生活中亲近自信的情感新价值，是新一代年轻人喜爱的全新时尚的口腔护理品牌。
冰泉自上线即在屈臣氏、永辉、大润发等各大线下渠道发售，短短两年时间在天猫、京东、苏宁等线上渠道即爆卖了8000万+支，深受消费者的喜欢，一路走来斩获ADMEN广告人国际大奖、中国口腔健康管理品牌、屈臣氏HWB健康美丽大赏、2020国潮先锋品牌等各大奖项，并当选中国医药质量管理协会化妆品质量管理工作委员会主任单位。
冰泉果汁汽泡漱口水，天然的成分，水果提取物，清新自然；独特的汽泡技术，在漱口的时候带来味蕾快感；一漱干净，清新口腔，自信社交；贴心喷嘴设计，使用时不惧口红脱妆。
目标消费群
18-25岁年轻、时尚、有调性、热爱质感生活的时尚青年
命题类别
■平面广告 ■短视频 ■营销策划 ■包装设计 ■文创产品设计
建议列入事项
作品要求原创，需包含冰泉元素，围绕口香、颜值、情感需求、生活场景等用痛点和冲突进行创意表达。
命题要求阐述
【平面广告】
围绕自选主题设计户外广告或新媒体传播海报，主要适用于商圈、地铁线等广告投放，或微博、微信等新媒体传播。可以为单张平面广告，也可以是系列平面作品，优秀的创意作品有机会被选中投放出街。
PS：提交作品的同时，同步发布到新浪微博和小红书且@ blispring冰泉
【短视频】
用自选主题延伸创作，从生活场景、互动场景等多场景切入，体现冰泉果汁汽泡漱口水的卖点，体现产品具备提升社交自信，拉进距离的价值。要求作品输出观点，横屏竖屏不限，适用于各个平台发布需要。
时长要求：15秒-3分钟
条数要求：可以是单条视频，也可以是系列视频，系列作品不超过3条。
风格不限，可唯美文艺、趣味搞笑、催泪深刻等。
视频封面中命题企业统一为：冰泉
PS：提交作品的同时，可同步发布到新浪微博、抖音以及B站任一平台上
抖音平台@冰泉旗舰店（抖音号：bquan16888）
微博平台@blispring冰泉
B站平台：发布标题中需要带有“冰泉”
【营销策划】
围绕自选主题，策划一组或多组有新意的活动来展现品牌、产品价值：
1、 条理清晰，结构完整，活动内容具有实际操作意义；
2、 内容具有创意，有传播作用；
3、 不得抄袭或有侵权内容出现。
【包装设计】
为冰泉漱口水设计具有冰泉品牌特色，年轻人喜爱的包装形象。包装不限制于果汁汽泡漱口水，可设计新系列，且瓶型不限、容量规格不限、风格不限。优秀的创意作品有机会被选中定制限量版包装。
【文创产品设计】
围绕“口香”“汽泡漱口水”概念，结合命题产品进行文创设计，融入文化内涵，体现品牌文化以及产品特点，作品要具有创意性与时尚感，美观性与实用性兼备，风格不限。
PS：提交作品的同时，同步发布到新浪微博并@blispring冰泉。
Logo及产品图片
素材下载链接：
https://pan.baidu.com/s/1REI2ls62YjDAdbZU4tfiWQ?pwd=8m4h
提取码: 8m4h
官方平台
官方网站：
官方微信：
官方微博：
https://weibo.com/u/7136613679
网络电商：
