学院奖2022春季征集活动策略单:班赛&达芙文

 

命题单位

 

百互润贸易(上海)有限公司

 

 

产品名称

 

班赛&达芙文

 

 

广告主题

 

坚持所爱,战痘由我!

 

 

品牌调性

 

由法国高德美研发制造,在全球广受医生好评热捧的两大网红祛痘药膏“班赛”(祛痘快准稳),“达芙文”(温柔魔法师,一抹痘无踪),强强联手组CP!治疗痘痘发炎红肿的班赛和治疗轻中度痤疮粉刺黑头的达芙文,CP战痘值爆表,真正1+1大于2,功效翻倍。

 

 

传播\营销目的

 

1.传递品牌主张:”班赛&达芙文“战痘CP,鼓励年轻人在这个充满热情和激情的年纪,去享受一切TA们热爱的事物,不要因为青春痘(颜值)的困扰阻碍年轻人热爱一切的脚步,尽情享受运动、享受美食,努力前行,做你们喜欢的事,坚持所爱,战痘由我!

 

2.树立祛痘药膏领域专业、权威的品牌形象(原研药、法国进口):品牌定位要凸显法国进口原研祛痘药膏的专业血统,旨在科普正确的祛痘知识,采用专业有效的药膏而非护肤品治疗痤疮粉刺黑头。

 

3.强化”战痘CP”的概念,将班赛&达芙文组合使用,祛痘功效翻倍:组CP的模式,功效1+1大于2.通过一些场景、故事描绘,告诉消费者两个药膏配合在一起使用,效果优于单独使用。

 

围绕班赛&达芙文“战痘CP”概念衍生故事情结,增强故事性、趣味性。突出二者作为“战痘”搭档,组合使用“战痘值”更强的特点。利用人格化、形象化的创意内容,加深受众对品牌的了解,与年轻消费者建立紧密连接。

 

 

企业\产品简介

 

百互润贸易(上海)有限公司创立于2001年,是中国专注于皮肤健康与医学美容的国际性公司。目前已和多家全球知名企业建立长期战略合作关系,全权负责其相关产品在中国市场的专业推广,服务于中国的消费者。

 

班赛 过氧苯甲酰凝胶:过氧化苯甲酰可缓慢释放出新生态氧和苯甲酸,具有杀灭痤疮丙酸杆菌、抗炎及轻度溶解粉刺作用,该药目前尚无针对痤疮丙酸杆菌的耐药性出现,可作为炎性痤疮首选外用抗菌药物,可单独使用,也可联合外用维 A 酸类药物或外用抗生素使用。

 

达芙文 阿达帕林凝胶:具有改善毛囊皮脂腺导管角化、溶解微粉刺和粉刺、抗炎、预防和改善痤疮炎症后色素沉着和痤疮瘢痕等多重作用,是《中国痤疮治疗指南》中治疗痤疮的一线用药。

 

班赛、达芙文的功效互补,搭配使用可针对痤疮更多发病靶点,实现1+1>2的治疗效果,联合使用受到国内外痤疮指南的推荐

 

 

目标消费群

 

年轻学生、都市白领

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■影视广告  ■短视频  ■广告文案  ■营销策划  ■综合设计

 

 

建议列入事项

 

所有类别作品建议以班赛&达芙文cp形式进行创作,也可选择班赛或达芙文任一品牌单独创作

 

所有作品均须植入品牌logo,可任选植入产品外包装(药盒) ip形象/企业logo/品牌slogan(班赛,祛痘快一点;达芙文,一抹了无踪)

 

 

命题要求阐述

 

1. 作品符合我国相关法律要求。

 

2. 作品须原创,拒绝抄袭,创意形式新颖,严禁低俗恶搞。

 

3.作品需符合品牌调性和顺应目标群体需求,传播目的清晰直观。

 

4. 考虑传播形式和应用场景的因素,作品满足大众营销的要求。

 

5.运用场景和故事,传递品牌精神,输出更便于传播的创意作品。

 

【平面广告】

 

1)创意形式包含但不限于海报、漫画、长图、条漫等,便于在社交媒体、门户网站等互联网媒体、平面媒体、户外广告等全渠道广泛传播。

 

2)单幅或系列作品均可。

 

3)需以文字形式阐述设计理念。

 

【影视广告】

 

结合班赛&达芙文品牌内容创作广告TVC,要求:结合品牌调性和产品卖点,主题内容风格不限,能引起传播讨论为佳。

 

时长30-60秒;mp4格式;横板比例16:9,分辨率不低于1920*1080;竖版比例9:16,分辨率不低于1080*1920;视频质量要求高清,正片过程中可希望露出logo在视频上,视频传递品牌主张: 坚持所爱,战痘由我!

 

【短视频】

 

方向一:结合品牌及主张内容,创作剧情类、病毒类(场景、节日、热点等)品牌创意短视频,适用于抖音、B站、微博等平台,能引起二次传播和讨论为佳;

 

方向二:结合品牌及主张,创作产品种草类创意视频;适用于小红书、微博、B站、抖音等平台,突出产品卖点和功效,形式风格不限可花样种草,能引起传播讨论,吸引消费者拔草为佳。

 

格式要求:时长15-30秒;mp4格式;横板比例16:9,分辨率不低于1280*720;竖版比例9:16,分辨率不低于720*1280;视频质量要求高清。

 

【广告文案】

 

围绕主题创作长文案或短文案或系列文案:

 

1)品牌Slogan:传递品牌主张,品牌理念,语言贴近Z时代年轻受众。

 

2)短文案:内容积极向上,符合品牌调性,有趣味性或能引发情感共鸣。(可以从特殊节日、公益、社会热点等角度切入,适用于全媒体传播。)

 

3)长文案:品牌故事或产品推荐,内容积极向上,符合品牌调性,有趣味性或能引发情感共鸣。

 

【营销策划】

 

1) 提供整合的传播方案,策划书需包括策略阐述,创意主题、活动形式、视觉呈现参考(可不采用原创内容)、媒介渠道、预算、时间规划及效果预估等。

 

2)包含但不限于:品牌事件策划、品牌独特化营销、话题传播活动、跨界营销、校内推广等。

 

【综合设计】

 

1)围绕品牌形象(班赛&达芙文 LOGO/外包装/班主任、bella形象(可选))设计相关产品,如生活用品、文创产品、玩偶、盲盒、表情包等,作品要求必须原创并是作者本人独立创作完成,严禁提交虚假作品或任何形式的他人创作作品。

 

2)综合设计的产品类别不限,不得出现除主办品牌方之外的其他品牌形象(LOGO/明显特点的外包装/代言形象)。

 

3)设计不限美术风格,可包含综合设计稿、创意说明等。

 

 

特殊企业奖项

 

班赛&达芙文创意之星

 

创作班赛&达芙文命题作品,除正常参评学院奖各类别评选外,还将直接参与“班赛&达芙文创意之星”评选,该奖项是由企业自主评审的特别奖项,奖金设置如下:

 

班赛&达芙文小红书人气奖

 

除将作品常规上传至学院奖系统外,同学们需将作品以及创作相关的思路同步上传至小红书平台(文案作品需转换成图片格式作为首图上传),并带话题:#坚持所爱战痘由我 #2022学院奖,可参与“班赛&达芙文小红书人气奖”评选。(小红书打榜时间及规则以组委会实际通知为准)奖项及奖金设置如下:

 

特别说明:

 

1.所有创意内容均要求原创,拒绝低俗恶搞,意识形态及政治观点不得与中华人民共和国法律相违背。

 

2.发布笔记后,不要将笔记删除/隐藏。

 

3.相关数据不得造假、恶意刷数据,一经查出将取消参赛资格。

 

4.本奖项最终解释权归学院奖和班赛&达芙文共同所有。

 

 

Logo及产品图片

 

  

  

     

 

素材下载链接:

 

链接:https://pan.baidu.com/s/1mOJ8Jp6N2N29Z8lHzKZkvg 

提取码:ax45 

 

 

官方平台

 

官方网站:   

班赛:https://www.bansai.com.cn/story.html

 

官方微信:

  

 

官方微博:

  

 

班赛阿里健康:

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达芙文阿里健康:

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班赛&达芙文官方创作交流群:

  

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