学院奖2022春季征集活动策略单：Kaadas凯迪仕
命题单位
深圳市凯迪仕智能科技有限公司
产品名称
凯迪仕K20 Pro猫眼视屏智能锁
广告主题
用创意解锁美好生活
品牌调性
专注于智能锁领域，为万千家庭带来高品质生活体验
传播\营销目的
1.传递有活力、年轻、时尚的品牌态度，打造Z世代美好生活的智能黑科技。
2.建立高端、智能、安全的品牌形象，提高受众对于凯迪仕的品牌认知。
3.提升目标消费人群对于凯迪仕智能锁的品牌认知度和好感度。
企业\产品简介
企业简介：
Kaadas凯迪仕专注于智能锁领域，是一家集产品研发、制造、销售、安装、售后于一体的全产业链公司，是国家高新技术企业，总部位于中国深圳。凯迪仕一直秉承“成就客户、团队合作、拥抱变化、诚信、激情、工匠精神”的核心价值观，为全球每一位消费者提供舒适，便捷，安全的高品质生活。作为阿里、华为等超100家世界级企业在亚太及中国区的重要合作伙伴，凯迪仕在国内智能锁市场中，占据不可替代的领导者地位。目前凯迪仕有2000多名员工，众多全球终端网点，销售规模位居全球前列，明星刘涛担任其品牌代言人及首席产品推荐官CPO。
产品简介：
【K20 Pro猫眼视屏智能锁】
远程可视通话|室内高清彩屏|猫眼实时抓拍|关门自动上锁|室内感应把手。
现代化简约设计搭配经典IML保护工艺，在远程可视猫眼的基础上，加持了室内4英寸高清屏幕，实现远程+本地双重可视，人性化功能设计，省心更可靠。现有红古铜和太空灰两款颜色可供选择。其他核心卖点和产品功能详情请见：
图文版产品介绍：
https://www.kaadas.com/Product/product_100000074427939.html
视频讲解版产品介绍：
目标消费群
多口之家、老人小孩家庭、独居人员
主要竞争者
其他中高端智能锁品牌
命题类别
■平面广告 ■微电影 ■短视频 ■广告文案
建议列入事项
1.作品要求原创，鼓励创新，杜绝抄袭，作品必须体现凯迪仕logo。
2.作品需切合品牌调性，洞察消费者需求，挖掘产品功能和卖点，有传播性。
命题要求阐述
【平面广告】
围绕K20 Pro猫眼视屏智能锁展开平面海报创作，可以是全幅平面海报，也可是系列互动的平面作品，结合产品优点与卖点，突出品牌，要求有创意、有吸引力，广告文案和主题可自由发挥，适用于终端印刷和手机界面、电商商城等线上/线下传播。
【微电影】
1.情感类：结合当下社会热点或取材于家庭，构思时注重观点、视角以及品牌故事性，创作有温度、有记忆点，能够引发社会关注和讨论的视频。
2.剧情类：创意剧情类视频，可根据各类节日为主题进行创作，有完整的故事结构，有主题内涵，融入产品使用场景，能够抓人眼球，引起情绪共鸣。
3.vlog类：洞察当代年轻人生活状态，泪点、槽点、嗨点均可，趣味性原创作品，可以引发病毒性传播最佳。
【短视频】
时长15-60s，创作契合品牌调性的短视频，强调凯迪仕智能锁高端、智能、安全的产品特点，体现年轻人对品牌的情感诉求，适用于抖音、B站、小红书、微博等各类视频网站平台，具有故事性和感染力，易于二次传播。
【广告文案】
1.产品类：为凯迪仕K20 Pro猫眼视屏智能锁撰写产品宣传文案，要求突出产品利益点和功能点，可以直击用户心智，易于品牌传播。
2.创意类：为凯迪仕品牌撰写宣传文案，可以是长、短文案、网络段子等，文案需有态度，利于社交媒体传播，或好玩有趣，或一本正经，或洗脑走心，易于记忆和分享。
Logo及产品图片
素材下载
链接: https://pan.baidu.com/s/1MOo3N_AlDts2q-0R41RF1A
提取码: 8cvp
官方平台
官方网站：
官方微信：
官方微博：
官方小红书：
官方抖音：
网络电商：
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