学院奖2022春季征集活动策略单：卜吉熊
命题单位
卜吉熊（福建）品牌管理有限公司
产品名称
BOOGIE BEAR卜吉熊
广告主题
Have fun together(一起玩，更开心)
品牌调性
呆萌、欢乐、好奇
传播\营销目的
1.扩大IP的传播面，传递BOOGIE BEAR卜吉熊"Have fun together"（一起玩，更开心）的品牌理念，提升卜吉熊家族IP在Z世代群体的认同感和美誉度。
2.在年轻大学生群体中推广BOOGIE BEAR卜吉熊家族IP文化；借助IP文化和文创产品的联合开发，与大学生群体建立更加密切的交流与互动。
企业\产品简介
企业简介：
卜吉熊（福建）品牌管理有限公司，是一家集IP打造、运营、授权和连锁商业管理于一身的综合型IP运营公司。公司隶属利讯集团，是韩国BOOGIE BEAR在中国区全品类独家运营商；全权代理和经营BOOGIE BEAR（卜吉熊）在中国区的市场运营与IP授权事业。
关于BOOGIE BEAR家族IP：
BOOGIE BEAR（音译：卜吉熊），2007年创建于韩国釜山，是由Boogie卜吉熊和它的四个小伙伴：兔子Bonnie（波妮）、松鼠Sammy（萨米）、大象Ellie（艾力）、长颈鹿Jimmy（吉米）组合而成的IP品牌。BOOGIE BEAR致力于传播"Have fun together"（一起玩，更开心）的生活理念，持续发展具有独特设计概念的潮流商品和IP授权合作，借助IP文化输出和商品延伸将“创意和欢乐”注入更多领域，与人们建立更加密切的交流与互动。
目标消费群
以95/00后为主的热爱IP文化的新时代青年和亲子家庭
主要竞争者
熊形象类相关IP
命题类别
■平面广告 ■营销策划 ■广告文案 ■综合设计
建议列入事项
1.作品需附带卜吉熊logo；
2.所有作品要求原创，不得抄袭，不得违背社会公序良俗，不得传播或隐含反社会内容；
3.在学院奖官网提交作品时，需将作品的个人平台发布链接与参赛作品一起上传；
4.优秀作品参赛者，将有机会获得相应岗位实习或签约合作机会。
命题要求阐述
【平面广告】
以卜吉熊家族为主题进行创作，包括但不限于节日、节气海报，壁纸等，用于微博、微信等新媒体传播。形式不限（手绘、拍摄、3D等）、不限风格，可是单幅作品也可是系列稿（不多于3幅）。
【营销策划】
结合"Have fun together"（一起玩，更开心）的品牌理念，发散创意，创作富有创意和参与感、多元好玩有趣的营销策划案，提高消费者对于BOOGIE BEAR卜吉熊品牌的认可度和美誉度。内容包括但不限于利用线上线下传播渠道，开展网络话题活动策划，重大节日或社会热点营销，IP主题文化美陈展览活动，以及能引起群体共鸣传播的其他事件营销（重点在于营销创意策略）。
【广告文案】
围绕BOOGIE BEAR卜吉熊"Have fun together"（一起玩，更开心）的品牌理念，结合年轻人群喜欢的文风，为卜吉熊撰写气氛欢乐，充满创意的广告文案。
文案方向1:短篇动画脚本
文案类型：动画片故事脚本（文字脚本，故事动画片时长设定为15-60S）
内容要求：积极健康、轻松有趣、萌系疗愈、唯美清新
文案方向2：主题插画文案
内容方向：各类热门话题海报文案、轻松卖萌疗愈壁纸文案、节日年度系列文案（3个以上）、24节气系列创意文案、创意文创记事本/月历/周历文案设计等。
用途：用于B站、微博、微信视频号、抖音等新媒体平台传播（单图字数20字以内，小诗类型50字以内）。
文案方向3：IP软文（长文案）
内容方向：创意公众号互动文章策划（如方案中涉及插画或动画，可用文字描述创意，无须创作）
长文案用途：用于微信公众号传播，字数不限制；不限形式，要求原创。
【综合设计】
1. 表情包设计
以卜吉熊家族或卜吉熊为主，制作静态或动态表情包。一套表情建议16个至24个，附带设计理念说明。静态表情统一为png格式，动态表情统一为gif格式，大小240x240像素。
特别说明：避免跟品牌方微信艺术家主页冲突，导致品牌形象识别混乱。请不要将设计的表情包上传《微信表情开放平台》。可通过微博、微信朋友圈、个人设计主页等其他渠道发布，但须注明是“卜吉熊学院奖参赛作品”。
2. IP文创衍生品设计
以卜吉熊家族主角形象为元素，着手IP周边文创产品设计。类目包括但不限于：3C类、毛绒玩具、家居日用、鞋服箱包、潮玩手办等，设计需兼具美学和趣味性，需附带创意说明。
3. 漫画故事
结合卜吉熊家族人物各个角色的人格设定，以漫画的形式讲述关于卜吉熊家族的故事。故事基调“欢乐有趣、富有创意”，内容方向风格不限，轻松趣味、搞笑欢乐、清新唯美、温情暖萌、创意科普均可。
尺寸不限，竖构图，建议不少于4格，文件格式为jpg，分辨率：不低于120dpi，颜色模式为RGB，每幅作品文件不超过20M，且任意一边大小不能超过30000px。
Logo及产品图片
素材下载链接：
https://pan.baidu.com/s/1CXI8vmoV4krCy9Wc0yjGEg
提取码：vbsi
官方平台
官方网站：
https://www.boogiebear.com.cn/
官方微信公众号：
官方视频号：
官方微博：
