学院奖2022春季征集活动策略单：剑网3
命题单位
西山居游戏
产品名称
剑网3
广告主题
何谓侠？
品牌调性
武侠 国风 大世界 沉浸 轻松 自由
传播\营销目的
《剑网3》作为国产MMORPG的扛鼎之作，立志于为玩家打造一个最具国风武侠特色的游戏世界。但随着外来文化的持续渗透，当下年轻人对“武侠”文化的兴趣和关注度持续降低，对“武侠”所蕴含着的“侠”的精神的理解愈发模糊。
《剑网3》希望让“武侠”重回年轻人的视野，以年轻人的视角、年轻化的演绎形式，去诠释和表达“侠”的精神，从而重新拉高年轻人对武侠的关注度，展现《剑网3》年轻、有活力的品牌形象，吸引年轻群体与《剑网3》一起去共同建设这个武侠世界，提升年轻人对本土文化内容的喜爱和自信。
企业\产品简介
《剑网3》是由金山软件-西山居游戏公司开发运营的旗舰级3D武侠MMORPG（大型多人在线角色扮演）电脑客户端国产游戏，于2009年8月28日正式开启公测。
《剑网3》凭借地形植被渲染技术、场景光影特效和SpeedTree等引擎特效来展现中国传统武侠世界，将诗词、歌舞、丝绸、古琴、饮酒文化、茶艺、音乐等多种具有中国传统文化特色的元素融入到游戏中，展现给玩家一个气势恢弘、壮丽华美的大唐世界。
《剑网3》作为3D武侠网游扛鼎之作，国家863计划“网络游戏通用引擎研究及示范产品”项目，曾荣获美国The Game Awards颁发的最受中国玩家欢迎奖等众多奖项。凭着公平游戏严守初心的坚持，深耕端游12年，匠心雕琢为玩家带来超沉浸感的大屏体验、一个20.7亿平方米的超大国风世界，还原大唐盛景。与千万侠士们一起共同打造有爱热闹的大美江湖。
目标消费群
18-25岁的年轻人
命题类别
■平面广告 ■短视频 ■广告文案 ■综合设计
建议列入事项
1. 所有作品需带剑网3的logo；
2. 所有类别作品需围绕“何谓侠？”主题进行创作，用创意作品来展现年轻人对“侠”的理解；
3. 所有参赛作品必须原创，需符合品牌调性；杜绝抄袭、低俗、引战、消极、负能量信息，避免造成负面舆情；
4. 所有参赛作品必须遵循广告法规定，避免绝对性用词等；
5. 优秀作品参赛者，将有机会获得相应岗位实习或签约合作机会。
命题要求阐述
【平面广告】
用创意、想象力去呈现对“侠”的理解，切入角度不限、风格不限、形式不限，需与游戏产品结合，符合品牌调性；适合用于在年轻群体阵地传播，能在微博、微信公众号等网络平台中传播。
规格要求：A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率不低于120dpi，颜色模式为RGB。
【短视频】
用脑洞、创意去演绎年轻一代对“侠”的理解，形式不限，需要有游戏产品或相关元素的露出（如有素材混剪，占比不高于作品时长的30%）。适合用于在年轻群体阵地传播，能在微博、B站、抖音、小红书等主流社交媒体中传播。
规格要求：短视频作品时长在15至60秒之间，系统不接收少于或超出规定的作品；图像尺寸可以为手机屏幕尺寸，文件格式MP4，保持画质清晰，无需添加片头。
【广告文案】
用受年轻人喜爱的文风，联系游戏产品，表达对“侠”的理解和诠释，在当下时代背景下展现“侠”的精神，从而引发年轻人对武侠、对剑网3游戏的共鸣和兴趣。
选择以下任意一种或多种形式进行创作：
（1）年轻化品牌Slogan：简洁易记，富有感染力，便于传播，符合品牌调性；
（2）短文案（40字内）：紧贴主题，不限文风；用于微博、抖音、B站等新媒体平台传播；
（3）IP软文：紧贴主题，逻辑清晰，观点明确，把剑网3推广到年轻群体中；用于微信公众号、小红书等平台传播，字数及形式不限制。
【综合设计】
方向一：剑网3Logo设计。需要在体现“剑网3”品牌字样的基础上，高度体现对侠的理解和诠释。作品需符合品牌调性，能抓住年轻群体眼球，有记忆点能引发传播讨论最佳；作品需要配有文案注解，涵盖设计理念等。
方向二：剑网3文创衍生品设计。可结合游戏人物或品牌形象进行衍生品设计，如盲盒、玩偶、生活用品、文创产品等，需要有游戏相关元素的露出，符合年轻调性，兼具美观实用价值，可应用于实体生产。
规格要求：A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率不低于120dpi，颜色模式为RGB。
奖项说明
一、学院奖官方奖项设置
《剑网3》及学院奖组委会在评审结束后，将在学院奖官方平台公布所有金银铜等级类作品、等级备选作品及作者姓名、参赛院校等。赛事奖励及相关内容请查阅：https://www.5iidea.com/xcontents/32332
二、企业特别奖项：【小红书人气奖】
参赛者可将自己创作的作品及创作思路等在小红书平台发布（所有类别作品均可参与，文案作品需转换成图片格式作为首图发布），文案需包含“#剑网3 #武侠新生代”以及“ #2022学院奖”话题，形式可以为笔记图文或视频，笔记每篇字数不低于50字。参与即有机会赢取小红书赛道专属奖项及丰厚周边。
（小红书打榜时间及规则以组委会实际通知为准）
奖项及奖金设置如下：
三、企业特别奖项：【微博创作人气奖】
作品同步发布至新浪微博，在#剑网3[超话]# 内带#剑网3学院奖武侠新生代# 话题同步发布你的作品，并@剑网3官方微博 即可参与，转评赞最高的前12个作品，即可获得《剑网3》官方参赛证书及丰厚周边。
*作品若使用非正当途径增加转评赞，将取消获奖资格
Logo及产品图片
素材下载链接：
https://pan.baidu.com/s/1ckPAdDozCpG6ZPaqGi940w
【提取码】：2022
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