学院奖2022春季征集活动策略单：毓婷
命题单位
华润紫竹药业有限公司
品牌名称
毓婷
广告主题
掌控选择权，我有我的Young
品牌调性
信赖、掌控、享受
传播\营销目的
1.强化毓婷紧急避孕领导品牌地位，深化消费者信赖的经典品牌形象。
2.体现毓婷紧急避孕药品质更高服用更安心的功能利益点。
3.倡导年轻女性关爱自我的健康理念。毓婷在避免意外妊娠的同时，也保护了女性自主生育和选择生活的权利。
4.加强年轻受众品牌认知及偏好，更新对毓婷“老品牌”的认知，激发品牌生命力。
企业\产品简介
毓婷：
毓婷品牌多年来致力于普及健康生活观念，倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度，为女性提供健康关爱和自主选择、享受生活的有力支持。旗下核心产品紧急避孕药毓婷、金毓婷1998年上市，用于无防护性行为或避孕失败后的紧急补救措施，上市20余年来广受消费者好评，已为逾六亿多人次女性提供了有效、安全的健康保护，连续在全国紧急避孕药市场占有率保持第一。目前，毓婷品牌已延伸至验孕器械等多领域产品，日渐成为女性健康领域的知名品牌。
华润紫竹药业：
华润紫竹药业具有50余年女性健康用药的研发生产经验，秉承“关爱生命，健康人类”的宗旨，坚持“与时代同行，与创新同步”的理念，生产高质量产品，呵护女性健康。目前，公司拥有女性健康用药及器械、口腔用药、眼科用药、糖尿病用药、原料药、乳胶业务等多个产品系列。多年来，公司发展始终坚持以科技创新为突破点，公司主导产品紧急避孕药毓婷、金毓婷、抗早孕药米非司酮上市后国内市场反响良好。米非司酮多规格产品通过国家仿制药一致性评价。“朴美”系列围产期营养产品全面上市，进一步丰富公司女性健康产品线。
“十四五”期间，华润紫竹不断丰富经营发展思路，明确战略定位，以精益求精的专业态度和匠心精神深耕女性健康，积极实现“引领女性高品质健康生活”的企业愿景，谱写更加美好的企业发展新篇章。
目标消费群
以年轻女性为主。她们在享受生活的同时，也希望自主掌控身心健康，选择高品质的健康产品及健康管理方案。
命题类别
■平面广告 ■短视频 ■微电影 ■营销策划 ■广告文案 ■综合设计
建议列入事项
企业logo、品牌logo、产品包装、品牌slogan
命题要求阐述
1.原创作品，形式不限。忌抄袭，忌低俗。需符合法规要求。
2.须符合品牌主张，展现领导品牌形象，体现产品功能及品质。
3.创意形式需新颖，符合受众接受和传播习惯，可形成话题讨论与传播。
4.应侧重互联网传播及应用场景，符合社会化媒体传播特性。
5.可围绕女生相关互动场景或热点话题，多维度思考命题创作作品。内容积极向上，表达对女性的健康关爱及情感支持。
希望脑洞大开、富有创意的你们，能够为毓婷品牌注入年轻人特有的活力！我们期待在作品中发现令人眼前一亮的惊喜！
【平面广告】
（1）创意形式应适用于微博、微信等互联网传播载体（包括但不限于海报、漫画、长图等）。
（2）趣味性原创作品，可围绕品牌相关节日、节点进行创意性创作，不可脱离品牌调性。
（3）单幅或系列作品均可。欢迎情节具有连贯性的系列作品。
【微电影、短视频】
（1）欢迎各种形式的原创作品，包括但不限于：真人实拍、手绘、动画等。素材可混剪，混剪占比不高于作品时长的30%。
（2）需有情节，有温度，有记忆点（泪点、槽点、嗨点均可），能引发受众共鸣，而非单纯的产品展示与slogan露出。
（3）短视频作品应适用于竖屏视频载体传播。针对抖音、快手等年轻化传播平台，创意制作专属传播内容。在较短的时长内快速引发关注，并表达核心主题。需关注作品的病毒传播属性，引发二次传播。
（4）拍摄手法、器材不限，欢迎情节具有连贯性的系列作品。
【营销策划】
（1）品牌核心诉求出发，针对目标受众，提供整合传播方案，应包括策略阐述、核心创意主题、线上下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。
（2）策划方向不限，包括但不限于：品牌事件策划，以品牌年轻化为出发点，策划线上下联动的可引爆话题的传播活动；品牌跨界营销；校园营销；女性健康公益营销等。
（3）策划具有独特的创意出发点，满足可落地执行的条件。
【广告文案】
（1）篇幅不限，可创作系列文案。
（2）适用于微博、微信等互联网传播载体，需易于记忆和传播。
（3）文体风格不限，欢迎各种形式的原创内容，包括但不限于：情景小故事、网络段子、广告片/视频脚本等。
【综合设计】
（1） 结合创作主题进行品牌衍生品设计，融入品牌内涵，体现品牌文化。
（2）基于实际传播场景进行作品创作，可考虑实体生产的周边系列，如礼品系列、盲盒系列，或创作符合互联网平台传播需求的设计作品，如表情包系列。
特别企业奖项
创作华润紫竹毓婷命题作品，除正常参评学院奖各类别评选外，还可参与企业特别设立的额外三重大奖评选：
一、 “紫竹创意新锐奖”
该奖项仅针对“毓婷小红书人气奖”参赛选手，由企业评审决出，从作品创意表现和小红书综合数据（如阅读量、收藏、评论、点赞等）双维度评选，奖项及奖金设置如下：
二、“毓婷小红书人气奖”
除将作品常规上传至学院奖系统外，同学们需将作品以及创作相关的思路同步上传至小红书平台（文案作品需转换成图片格式作为首图上传），并@华润紫竹毓婷（小红书号：4293002089）带话题：#有爱有毓婷 #2022学院奖，即可参与“毓婷小红书人气奖”评选（小红书打榜时间及规则以组委会实际通知为准）。奖项及奖金设置如下：
三、“毓荐人气奖”
Logo及产品图片
创作素材下载链接：https://pan.baidu.com/s/12I00tvMI7tkjn9lLmCDQfw
提取码：vcyg
官方平台
官方网站：
http://www.zizhu-pharm.com.cn/
毓婷官方微信：
毓婷官方微博：
毓婷官方创作交流群：
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