睡眠健康问题越来越被人们重视，但真正睡眠质量高的人却不多。一方面，不同年龄阶段及层级用户睡眠需求复杂多样，不断寻求解决睡眠问题的方法但，很难靠单一方法解决。另一方面，家具品类产品大多单价高、频次低、决策周期长，难以实现持续爆发。

站外通过微博、抖音掀起全民对睡眠话题的热议，提升品类关注度与曝光度，促进引流；站内通过内容会场的种草、蓄水和引流，实现本次睡眠节活动在线上的内容传播；站内站外联动，促进闭环转化，增加主推产品的曝光与购买。

聚集人货场要素，通过内容实现场景沟通，实现品类爆发。人，在高人气社交媒体上发起“睡眠人生宝典”的睡眠计划互动话题，鼓励消费者创作创意内容表达自己的睡眠烦恼，吸引目标群体聚集。货，京东睡眠节联合家具、家纺、健康、消费品等多个品类共同打造睡眠节氛围，睡眠品类平衡产品均价，丰富睡眠消费需求触点，实现睡眠货品聚集。场，以京东活动会场为主要售卖场地，缩短购买链路。

1、预热期：对睡眠行为进行social化包装，发起“纳睡人守护计划”，我们将睡眠包装成“纳睡”行为，作为一名“纳睡人”，如果“纳睡”不合格，就会有可爱而不失实力的“纳睡守护官”来帮忙，而这些“纳睡守护官”则是助眠产品。

2、高潮期：在微博发起#健康好睡眠，睡出新感觉#话题，提供解决“纳睡”不足问题的方案，引导用户进入活动会场，达成种草转化的目的。
在抖音发起话题#睡眠人生宝典，用视频内容提供解决“纳睡”不足问题的方案，扩大活动声量的同时，也实现本次活动的曝光。

1、京东站内以“纳税人守护计划”为主题搭建内容会场，以内容吸引年轻与购买力强的用户，实现重点品类的曝光与转化。

2、微博以有奖转发的奖励机制吸引用户关注，以关注+转发的低门槛高参与形式激发用户自发参加，为活动扩大声势。

3、抖音话题#睡眠人生宝典，以抓马的视频内容策动素人用户踊跃参与到话题挑战中，分享自己的入睡妙招。

4、优质图文内容在今日头条、什么值得买、趣头条、一点资讯、网易新闻、企鹅号等8个主流自媒体平台同步，为活动带来更多曝光。

1、微博聚力家居垂直类KOL，集中传播资源，撬动声量，带动自有粉丝为活动扩散声势，辐射更多用户。

2、抖音以自有官方账号做首发，联合圈层达人，以完整的引流闭环实现人货场的统一。

截止3月23日，全网数千万传播量，超额完成品牌曝光。
1、微博：
话题#健康好睡眠，睡出新感觉#联合10位居家领域垂直类达人传播，总阅读量达1130w+，完成项目预估阅读量的486%。
2、抖音：
抖音话题挑战赛#睡眠人生宝典，总播放量达158w+次播放，完成项目预估播放量的337%。
3、京东站内：
图文内容数：127
内容总浏览量：247000+次
内容总进商详数：46000+次