2019年作为中国5G商用元年，在国家政策的推动和市场需求的召唤下，移动、联通、电信三大运营商都在发展5G品牌。移动5G品牌的营销和传播所面临的问题主要有两个：
三大运营商的品牌定位同质化严重；
客群对5G的认知受限于其为一种技术，而不是品牌。

移动通过本方案的营销传播和执行，预期要在市场上建立起第一个形象完备的5G品牌，占领传播受众的第一心智，并达成以下基本目标：
自身品牌能够代表5G的大品类；
自身品牌成为消费时首选品牌；
自身品牌成为相关产品第一联想。

核心策略为提出独特的品牌主张和价值观：
为受众带来美好5G生活的期待与想象。
美好5G生活的内涵包括：
更广覆盖，更好的网络呈现力；
50个应用场景，更丰富的体验内容；
多权益资费套餐，更个性的资费产品。
创新点在于对移动5G而言：
不再是畅想未来，而是5G生活即刻呈现。

Slogan：移动5G·实见未来。
创意解析：
“未来无限可能” 停留在对5G美好未来的憧憬；
在2020年，5G覆盖、5G体验、5G资费、5G终端全面完备；
移动5G的品牌主张“5G未来，移动将带你真正看见”。

媒体策略为双线媒体投放，双线并重，互相导流。
传统营销传播渠道：
官微、官博、外呼、短信PUSH、营业厅、网格、代理商……
户外、交通媒体、电台广播、报纸、APP广告位、资讯APP软文……
新型营销传播渠道：
与跨界热门IP、流量红人进行流量合作；
将网格升级为线上社群；
借势直播，整合人货场。

活动名称为“移动5G·闪店来袭”。
活动包括线下和线上部分：
线下，在热门商圈打造“移动5G·未来闪店”快闪店，入口结合主形象的光圈视觉，穿过光圈
“实见”移动5G黑科技；
线上，同步传播“移动5G·未来闪店”H5，通过线上互动的方式让更多客群“实见”移动5G黑科技。

进行为期两个星期的广告投放及事件营销效果监测。
线下广告投放覆盖人次200万；
线上广告曝光量90万；
线上H5互动体验数量5,3267；
线下活动到店体验人数1,0785；
品牌营销传播后对客群进行1万样本量调研访问。
89%样本认为移动5G的发展更为领先；
70%样本认为移动5G是第一联想品牌；
60%样本将移动作为升级5G首选品牌。