昆明素有“春城”之称，每年冬天，来自西伯利亚的海鸥都会成群迁徙，栖息昆明，造就了昆明“人鸥和谐”的人文景观。为迎接海鸥的到访，昆明每年都会在年末至次年初的两个月时间内，举行“昆明海鸥文化节”，策划系列文娱活动，丰富春城人民文化娱乐生活、营造“人鸥同乐”的场景体验，打造适应昆明本土风俗的节庆品牌文化。
    今年是昆明连续第十三届举行海鸥文化节，如何在往届活动基础上进行推陈出新，呈现春城韵味，塑造“文化+旅游”的复合型品牌效应，是本届海鸥文化节需要着重考虑的问题，也是本届海鸥文化节的策划方向。因此，本届海鸥文化节以“春城韵，人鸥情——传承、突破、感知”为主题，意为“传承文化、突破思维、感知生活”，从2019年12月31日召开现场发布会起，至2019年1月23日结束，共策划了系列活动19场。

①策划系列文娱活动，丰富春城人民文化娱乐生活
②“文化”联动“旅游”，营造“人鸥同乐”的人文景观，提升昆明旅游吸引力，塑造文化品牌所带来的复合效应。
③扩大昆明海鸥文化节影响力，打造昆明特有的节庆文化品牌

核心策略：精准定位活动主题，整合各方资源优势，线下联动线上，突出海鸥文化节品牌效应。
创新点：①活动主题创新。大主题嵌配分主题，分主题串联起系列子活动，解决历届海鸥文化节时间跨度长、活动地点散而导致的活动连贯性问题。
②视觉形象创新。规范视觉识别系统运用，统一主KV设计与使用，加深大众对于昆明海鸥文化节的形象识别。
③活动模式创新。线下联动线上、传统融合现代，扩大海鸥文化节受众面。
④活动内容创新。三节同庆”，充分融入元旦节和春节两大节庆文化，兼顾不同领域、不同年龄层段，增加海鸥文化节内容多样性。

①策划思想：确定活动主题：春城韵 人鸥情——传承 突破 感知；确定主题6大板块：剧汇五华、炫动五华、光影五华、”悦“读五华、味觉五华、乐享五华，围绕”传承、突破、感知“，将所有子活动用分主题进行串联。
②视觉呈现：优化设计昆明海鸥文化节logo使用规范；创意设计本届海鸥文化节主视觉，并结合活动内容对6个板块进行创意插画设计，用于活动视觉呈现及统一宣传。
③活动呈现：线上与线下联动，传统与现代结合，活动内容囊括了文化、艺术、创意、运动、光影、美食，兼顾了不同年龄层段和兴趣属性；并融入元旦节和春节两大节庆文化，“三节同庆”，扩大海鸥文化节受众面，丰富春城人民及游客的节庆气氛。

①召开现场发布会，发布活动主视觉与活动内容，邀请中央省市主流媒体30家现场采写，为活动宣传推广。
②媒体宣传：活动期间，邀请中央省市主流媒体20-30家，持续对6大板块活动进行跟踪报道；
③户外广告宣传：在人流密集的商业街区（南屏街、正义坊等地）、活动场地周边投放户外广告（灯箱、道旗、户外LED等），扩大活动影响力和宣传力度。
④全程图片直播：活动全程跟拍，摄影及摄像，通过线上平台实时直播，大众可以实时观看、下载影像资料，共享活动精彩瞬间。
⑤主流社交平台宣传：剪辑制作活动过程影像，在抖音、微博、微信进行传播。
活动图片直播链接：http://gallery.vphotos.cn/vphotosgallery/index.html?vphotowechatid=3F915E89DA6BB3639380E3BE8E60170A&multialbumcode=F12B60005A474020B90AB4179250D449&gallery_source_code=0&toHash=&scene=1&clicktime=1577861220&enterid=1577861220&from=timeline&isappinstalled=0

本届海鸥文化节共策划活动19场，其中具有代表性的有：剧汇五华—庭院剧展演；乐享五华—新春庙会；光影五华—城市灯光秀、年画征集活动；味觉五华—品味老街；悦读五华—书香满城读书会；炫动五华—全民健身城市定向赛等。
①庭院剧展演：在马家大院、南墙街88号院剧场等具有昆明韵味的庭院剧场，接连展演精品庭院剧目，包括颇受剧迷喜欢的《雷雨》、《铸剑》等。
②城市灯光秀：在南屏步行街、云瑞公园、柏联广场及华一广场上演城市灯光秀表演，以海鸥和春节为创意主线，打造场景式的灯光体验，于1月20日晚举行亮灯仪式，并在优酷网进行了全程直播。
③年画征集活动：线下创作，线上征集，设置全民投票渠道，票选出六幅作品进行批量印刷，向市民发放。
④味觉五华：整合具有“云南味”的传统小吃商家，在昆明老街设置美食体验区，并在街区举行汉服展演、时装秀等活动，让市民和游客感受昆明老街文化魅力、品尝云南味道，丰富老街夜经济生活。
⑤书香满城读书会：联合樊登读书会、新华书店等特色书屋，开展读书会活动，推荐特色阅读点，向市民及游客送上“知识年货”。
⑥全民健身城市定向赛：围绕云南陆军讲武堂和翠湖周边历史建筑，预设任务坐标，用脚步“丈量”翠湖的历史，发现和解锁古城文化密码。
活动手册H5链接：http://ezjtkc.epub360.com.cn/v2/manage/book/mbrkra/?from=timeline&isappinstalled=0

2020年第十三届海鸥文化节历时近一个月，举办系列活动共11场（原定于春节期间举行的另外8场活动计划，因受疫情影响，未能开展），中央省市主流媒体宣传报道71次，包括央广网、新华网、人民日报等中央级媒体；活动图片直播访问浏览5万次；联动商圈、街区6个，参与商户100多家；累计参与人数30000余人，其中，全民健身城市定向赛参与人数1000+；奇想未来跨年晚会参与人数3000+、庭院剧目展演累计观众2000余人。