近年来，别墅电梯作为电梯业细分领域快速发展，但因市场不够成熟完善，缺乏统一化标准，商用电梯与小厂家纷纷介入，导致市场混乱，品牌价值感低；而消费者对于别墅电梯认知不足，选择成本高，且难以买到真正适合的别墅电梯。
柯瑞莱弗精于技术、关爱家庭，致力于做真正适合中国家庭的别墅电梯，不断进行产品安全及系统创新，区别于商用电梯，真正为家庭场景定制，但是品牌知名度低，影响力不足，创新产品无法直接吸引目标消费者和经销商群体，如何快速提升品牌知名度，传播品牌的专业性和产品的创新性，联结品牌与消费者，拓展营销渠道，成为本次营销的重大挑战。

通过本次营销战役，对品牌升级战略和全新产品系列进行集中传播，达到以下三个目标：
1、	传播柯瑞莱弗别墅电梯品牌，快速提高品牌知名度和关注度，为品牌制造势能；
2、	柯瑞莱弗全新的臻爱、智爱、简爱三大系列产品，以及产品搭载的智能系统和针对别墅私密使用场景而研发的安全防护功能，重点有儿童防夹手功能、电梯清洁便利功能等。
3、	发布创新营销模式，对核心经销商传达全新的品牌战略宣导，吸引意向经销商加盟，拓展全新的营销渠道。

核心策略：
通过科技感、高端感的形式和技术、产品、模式的创新呈现出全新升级的品牌形象，并以战略发布会的召开促进品牌战略升级核心战役落地化，快速提升品牌知名度和行业内影响力，同时利用全新产品和创新营销模式吸引并扩大经销商群体。
创新点：
1、地点创新：战略发布会摒弃传统企业在工厂内发布的模式，选择在科技创新、年轻活力的深圳与经销商见面，侧面展现柯瑞莱弗品牌的智能科技实力和重新发明家用电梯的跨越升级。
2、体验创新：解决传统电梯发布会体验困难的问题，在战略发布会现场，不仅能听到柯瑞莱弗的品牌和产品升级，更能通过移动展示体验中心现场体验电梯产品，感受一站式营销新工具。
3、内容创新：将发布会探讨的议题提升到人居高度，并邀请香港别墅设计大师莅临现场分享别墅电梯与未来别墅设计的紧密联系。

1、	主题基调阶段
明确主题阶段，围绕品牌全新战略进行创意，明确以品牌定位——“重新发明家用电梯”为主题后，确定科技感、高端感、温暖感的发布会主基调。
2、	嘉宾邀请阶段
采用H5创意邀请函和纸质邀请函双重形式，在邀请嘉宾的同时即为品牌发布会造势。
 
3、	现场签到阶段
采用比较具有科技感的电子签到的方式，拍摄嘉宾头像，并签名，头像将无缝对接至展示大屏，从而让嘉宾具有参与感和尊崇感。
 
4、现场创意展示
通过布置在外场的三段创意视频和问题墙、拍照墙等营造品牌氛围，展示品牌的全新定位和故事，诠释柯瑞莱弗从初心和爱出发，对柯瑞莱弗品牌、产品、营销、服务等全方位提升的理念，全面升级品牌形象。
 
 
 
5、柯瑞莱弗品牌全面升级战略
通过三场演讲详细讲解柯瑞莱弗品牌、产品、营销模式详细讲解。
 
6、全新产品系列展示
通过产品墙展示简爱、智爱、臻爱三大全新产品系列及产品的特色优势。

媒体策略：采用新闻资讯类媒体+行业垂直媒体+官方自媒体的媒介组合，扩大品牌在行业内外的影响力，快速提升品牌知名度。
1、	预热期：悬念性海报预热
活动前期通过系列悬念性预热海报在行业垂直媒体和柯瑞莱弗官方自媒体平台曝光，获得电梯行业内极大关注。
   
   
 
2、	活动现场：现场图片云播+新闻媒体会后群访
通过图片云播的形式扫码查看现场照片，通过参与人员快速传播现场盛况；发布会后新闻媒体集中对柯瑞莱弗品牌创始人进行采访，深入了解品牌内涵。

3、	后续传播阶段：长尾扩散
通过新闻资讯媒体、行业垂直媒体、品牌官方自媒体对柯瑞莱弗品牌发布会盛况进行扩散传播。

1、	科技感现场布置与座位排布
现场摆放白色沙发椅，不设桌子，摆脱传统营销会议的常规形式，更加个性化，与现场灯光环境配合，凸显品牌的智能性和科技感。
 
2、	创新营销模式启动仪式
通过与视频结合的巧妙形式举办营销服务平台启动仪式，传达柯瑞莱弗聚合各个环节共同发力，实现品牌裂变式发展的目标。
 
3、	创新产品体验
不同于传统营销会议，柯瑞莱弗将品牌战略和新品发布与现场体验结合起来，让产品和全新的营销服务模式更加直观、真实。

柯瑞莱弗品牌凭借2019品牌升级暨新品发布会获得行业内外媒体和公众的极大关注，成为行业内“由爱而升，以人为本”的特色品牌，在别墅电梯消费者中口碑持续提升。在大幅增加品牌曝光的同时也获得了更多市场机会，发布会后，柯瑞莱弗联合电梯行业权威媒体《赛尔电梯》在全国多个城市举办电梯主题会议，探讨电梯行业未来发展，受到行业内外瞩目。