品牌主:
美的空调
类别:
IP营销类
所属行业:
户外类
推荐公司:
北京世纪圣阳文化传媒有限公司
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今年疫情期间,空调是受影响较大的白电之一,作为家电行业双巨头,美的集团也需要在国庆黄金周迅速抓住空调销售机遇,而电影《我和我的家乡》在2020这个特殊的年份、国庆中秋双节这个特殊的假期档上映,具有特别的意义,也非常应景。作为中国人,我们也深深的感受到祖国的伟大、家乡的繁荣。通过“我和我的家乡”彰显出祖国的昌盛富强,人民生活的幸福与美好。将“美的空调黄金销售期”与黄金档电影巧妙的结合传播,是此次联合推广传播的重中之重。
借势黄金档热映电影,吸引用户关注,并结合户外、高铁、新媒体进行全方位覆盖,告知用户国庆促销优惠活动,助力黄金周空调销售。
借势2020年最热的国庆档电影,紧密结合进行促销画面直给,精准投放覆盖目标消费者。
热映电影“我和我的家乡”主题紧密结合,投放画面主题“致家乡人,敬家乡情” 结合国庆节主推产品"无风感空调"直接抛出第二台半价的核心促销政策,强大的利益驱动吸引消费者关注。
精准洞察国庆黄金周全国人员流动特性,投放全国高铁站户外、重点销售城市重点户外广告牌、广州塔小蛮腰,进行消费者重点流动区域重点投放。
媒体投放期,户外高铁&重点销售城市广告牌,9月28日上线进行活动预热,拉高用户国庆档期待。重点拉长高铁户外投放时间,长达一个月,覆盖国庆黄金周返乡探亲旅游人群。结合线上微博、抖音等平台KOL合力将话题炒热,吸引更多消费者关注美的空调黄金周销售政策。
线上线下整合传播覆盖,共计获得曝光1.9亿,为美的空调黄金销售期,形成良好的助力配合。