从商业逻辑中寻找内容逻辑，让内容更符合企业商业定制化需求。这是《你好新家》创意的初衷。这也是一档真正意义上由制作方和广告主共同策划执行的定制综艺。因此，从底层逻辑开始就在为品牌服务。《你好新家》在内容上明星搭配合理，模式上完美贴合客户商业诉求，植入上将企业产品完全融入到节目内容当中。
赋能b/B端/业务/城市/：《你好新家》经纪人职业定制综艺，重点覆盖5个城市，5名经纪人师傅深度植入，30+经纪人曝光，10个不同品牌KA，8个贝壳专家，18个产品功能及平台业务深度曝光。
•多业务联动：与如视、产品、贝壳精工、品质、交易、大数据、贝壳研究院、贝壳经纪学院、经纪人增长、IOT、楼盘字典、人店、海外等13个业务联动合作，节目内输出业务优势，播出后使用节目内容反哺各业务不同需求。
•助力产品提升: 节目播出时段，APP store  新增人数有有明显增长，北京区域效果最佳； 《新家》相关植入播出当天未来家PV及UV分别上涨85%和38%、大数据智能找房首页入口留资上涨10%。PS:综艺节目很少能直接数据影响数据效果，在卫视播出、非流量明星、非高投入综艺情况下能助力平台数据、产品功能。

与其说是目标，其实更是挑战
TO B：主要目标群为房产经纪人，《你好新家》需要给予房产经纪人群体一定的职业荣誉感。同时，体现出房产经纪人这一行业的职业性、专业性，以及高标准的客户服务。此外，需深度展现产品功能10+，KA品牌10+，并且和企业内部多个部门形成联动效应。
TO C：对于产品用户，则需要体现贝壳找房APP中各种的实用功能，以及贝壳找房APP对于用户在实际生活当中的帮助。从而帮助APP实现流量增长，用户留存。
综艺内容中所涉及到的相关内容均要保证真实，合理。同时，要保证综艺内容的可看性。

《你好新家》与目前市场是的所有综艺均有不同。目前市场上的大部分综艺都是以内容逻辑为核心，客户的商业权益仅属于植入范畴。调性相符效果好，调性不符效果差。面对复杂的定制化需求《你好新家》选择在客户的商业逻辑的基础上重新构建内容逻辑。因此，与客户的产品和理念才可以完美贴合。在这一点上《你好新家》是独树一帜的。
星火创视与贝壳找房《你好新家》研发出明星职业体验秀模式。通过明星职业体验真人秀+棚内观察，将本次内容营销活动的目标完美带入综艺内容中。值得一提的是《你好新家》从策划阶段贝壳找房就与星火创视一同参与。可以说这是一档有制作公司和企业客户共同研发并执行的综艺节目。
《你好新家》邀请陈铭、庞博、沈凌、栗坤、大王，前往五个不同的城市体验真实的房产经纪人职业。他们在那里将拜一名资深房产经纪人为师，要经历一系列真实房产经纪人考核。他们在工作中将遇到真实的委托人，并像一个职业的房产经纪人一样服务客户甚至真实成交。
为了将企业诉求与内容观感统一，我们从内容逻辑的设计上入手，使用明星体验房产经纪人职业的模式。使得所有产品使用在内容和观感上都不违和。真正实现了让植入变成内容的一部分，所以才有了高达1000%的深度植入权益溢出。

星火创视与贝壳找房《你好新家》研发出明星职业体验秀模式。通过明星职业体验真人秀+棚内观察，将本次内容营销活动的目标完美带入综艺内容中。值得一提的是《你好新家》从策划阶段贝壳找房就与星火创视一同参与。可以说这是一档有制作公司和企业客户共同研发并执行的综艺节目。

面对复杂的定制化需求《你好新家》选择在客户的商业逻辑的基础上重新构建内容逻辑。因此，与客户的产品和理念才可以完美贴合。在这一点上《你好新家》是独树一帜的。在此基础上，星火创视与贝壳找房《你好新家》研发出明星职业体验秀模式。通过明星职业体验真人秀+棚内观察，将本次内容营销活动的目标完美带入综艺内容中。《你好新家》中明星前往五个不同城市，体验的房产经纪人职业，并和同事一起，为真实的客户寻找满意的新家。

《你好新家》邀请陈铭、庞博、沈凌、栗坤、大王，前往五个不同的城市体验真实的房产经纪人职业。他们在那里将拜一名资深房产经纪人为师，要经历一系列真实房产经纪人考核。他们在工作中将遇到真实的委托人，并像一个职业的房产经纪人一样服务客户甚至真实成交。
为了将企业诉求与内容观感统一，我们从内容逻辑的设计上入手，使用明星体验房产经纪人职业的模式。使得所有产品使用在内容和观感上都不违和。真正实现了让植入变成内容的一部分，所以才有了高达1000%的深度植入权益溢出。

TOB：50+经纪人露出，5个经纪人深度参与；覆盖5个城市，10个KA；内部13个业务部门联动，8个企业高管深度参与。
TOC：18个产品功能及平台业务深度曝光；深度植入40次以上，溢出率1000%；节目播出时段，APP store新增人数有有明显增长；
产品层面（以未来家和智能找房为例）——未来家节目播出当天UV及PV数据分别上升38%及85%；播出24小时，在前一天增长的基础上，UV继续增长27%、PV增长28%，48小时后仍稳定上升；大数据智能找房首页入口留资上涨10%。第2-4期播出后，留资量维持稳定上升。
打破传统的以内容为核心，将企业商务植入嫁接进内容的传统思维方式。从企业的商业逻辑中寻找内容逻辑，这是星火创视与贝壳找房在定制化综艺内容营销的一次尝试。
从结果看，对于企业TOB&TOC双向的需求，《你好新家》都达到了最初的目标。这也证明了企业的商务诉求和制作方的内容创作并一定是矛盾的。
在《你好新家》中，商务诉求变成了节目内容不可缺少的一部分。简单的说，在剧情推进到某一阶段，企业的商务植入就变得合情合理。有时导演组自己也难以分清哪个是植入，哪个是内容需要。
这就是定制