《2020知识春晚》由得到App、深圳卫视、爱奇艺联合出品，蒙牛总冠名，罗振宇、张泉灵、庞玮担纲主持，通过55位素人嘉宾演讲，为观众呈现了一场10小时直播的知识盛宴，展现当代平凡人身上不平凡的生活智慧和进取精神。晚会于2020年1月24日（大年三十）播出 ，其特别之处在于：没有设置传统歌舞等娱乐节目和大型灯光布景，现场除了讲者和工作人员之外没有普通观众，是一台极为简单朴素、内容大于形式的晚会。

蒙牛在春节期间主打“蒙牛送营养 新年更要强”传播主题，希望为奋进的当代人注入更多营养支持，与节目立意和传达的精神非常契合。蒙牛作为独家赞助商，本次为品牌赞助，围绕春晚合家欢的概念展开当代人知识过年的新概念，今年春节，营养当先，知识当先！向消费者传达了更多品牌内涵，一个是身体的营养，一个是精神的营养，二者缺一不可。

2020年蒙牛母品牌开启“蒙牛送营养，新年更要强”内容传播，希望通过高端化、有营养的内容合作，加强消费者情感连接，提升蒙牛品牌喜好度，实现品牌的高端化。蒙牛与得到APP与深圳卫视，爱奇艺联手打造的《知识春晚》，面向具有独立思维能力的中产人群，是除央视春晚之外，广电第一次也是唯一批准的除夕春晚。同时，围绕春节话题分享知识干货的演讲辩论即兴语言类节目，呈现奋进的中国人群像，与蒙牛母品牌主张相符。

1.知识春晚内容定位于“美好生活解决方案”，针对大众高频谈及的生活中“怎么办”话题，讲者用自己的专业知识提供新的视角和解决方案。
2.不同于传统春晚表演与观看的单向关系，“知识春晚”独具一格地在表演者和观众之间建立“贡献者”和“参与者”的关系，每一个议题，都是来自人民群众生活中的真实挑战，而节目内容则是针对这些挑战提供即学即用的解决方案，力求对大家真的有用。
3.登上知识春晚舞台的每一个人，都是在一线工作的“奋斗者”。他们在各自的领域身怀绝技，利用知识春晚的舞台，把自己的知识和技能贡献出来，帮助屏幕前的观众解决各自在生活和工作中会遇到的挑战。具体来看，知识春晚请来的演讲嘉宾来自各行各业，堪称当代奋斗者图鉴。

1）深圳卫视全程直播，不一样的春晚是对央视春节联欢晚会的有益补充，蒙牛品牌纵向曝光；
2）春晚创新形式，聚焦过年话题，微博火速发酵，激发全民讨论“知识”热情，蒙牛品牌深度曝光；
3）双微：1月24日2020知识春晚播出后，1月25日品牌关键词“蒙牛” 大幅度上升，远超“伊利”；
百度：1月24节目播出之后，品牌关键词“蒙牛”搜索指数虽低于“伊利” ，但知识春晚过后，蒙牛声量逐步提升。
4）全定制节目包装设计，契合品牌调性，深度露出品牌信息；
5）节目宣传，全媒体覆盖。

1）深圳卫视全程直播《知识春晚》，对央视春节联欢晚会的有益补充，蒙牛品牌大量曝光；
2）聚焦过年话题，微博火速发酵，激发全民讨论“知识”热情，蒙牛品牌深度曝光；
3）全定制节目包装设计，契合品牌调性，深度露出品牌信息；
4）全媒体覆盖，品牌得到大量曝光。

1月12日起围绕“知识春晚”展开针对性的宣传，截至目前，在KOL大号、蓝V媒体等各方助力下，知识春晚相关话题阅读量破2亿，讨论 量破20万，覆盖微博粉丝超1亿人次，爱奇艺直播间观看高达24万+人次。#知识春晚脱南指北#占据微博话题总榜TOP3，并登上微博热搜实时趋势，#深圳知识春晚#稳居微博本地榜单TOP1，连续在榜时长10小时，#深圳卫视知识春晚#登上百度热榜TOP10，节目被网易新闻客户端Push推送，相关内容获SOHO中国董事长潘石屹点赞。