养立方作为创立于2019年的全新品牌，秉承千年中医药养生精粹，将现代科技的严苛工艺和天地造化的天然草本紧密结合，匠心打造养立方中药原粉、养立方养生茶饮、养立方滋补膏方等系列产品。其中，养立方口服中药原粉全系列11款产品于2020年7月起正式在陕西市场上市。
面对中药饮片在渠道端百家争鸣却无一消费者品牌的竞争态势，养立方迫切需要找到切入点，拓展连锁渠道，启动媒体推广，建立在消费者心目中的品牌认知，进而建立起养立方的品类优势。

1、借助此次“健康养生节”的活动，绑定品牌渠道媒体的三方联盟合作，彻底释放养立方在陕西地区TOP连锁的渠道赋能；
2、在目标消费者心中树立养立方“新中药，新养生”的产品理念；将中药调理与养立方品牌在消费者心中形成绑定，打响进军陕西市场第一枪。

两个核心关键目标：线上线下渠道引流+目标群体中医药科普宣传；
三个关键联盟伙伴：怡康医药连锁（陕西TOP连锁）+陕西都市青春频道（陕西第一权威频道）+养立方（打造最适合中国人的养生方式）强强联手；集合渠道+媒体+品牌，优势互补，互为助力，实现引流+品宣的双重效能。
三项核心公益内容：本次“健康养生节”设置“过期药品回收”、“慢病公益礼包发放”、“专家公益直播”三项公益内容。通过媒体宣传片的播放，吸引观众走进药店参与活动，将家中闲置的过期药品投入回收箱，换取健康礼品；慢病患者可以预约到店领取价值200元健康礼包一份。通过这两项公益活动有针对性的锁定目标人群，为连锁药房进行到店引流的同时，借助媒体公信力建立品牌公益高度；此外，本次活动还设置了六场公益直播，邀请陕西地区权威中医专家张西相、米烈汉两位教授作客直播间，讲解高血压、糖尿病、失眠等疾病的调理方法，将养立方的养生组方融入在每场直播话题当中，进行关联产品的展示和市场教育，拉近产品和消费者的距离，从而建立起初步的品牌认知。

本次创意策略是为配合品牌市场首次启动计划及渠道铺设推广而设计。主要以电视媒体与医药渠道搭建“健康养生节”为载体，品牌借力“健康养生”理念为策略，通过新闻发布会重点发声、线上线下多媒体平台宣推为组合拳，联合本土强势医药连锁地毯式推广，并加大品牌线上市场教育、线下深耕服务等多渠道配合，力争在品牌市场发展的第一阶段打响第一炮

本次媒体策略为新品“养立方”品牌在陕西市场首次推广加油助力。媒介方案以“健康养生节”为主题入手，以协助品牌厂家建立动销“立体渠道”为目的、以产品“立体宣传”为框架、以大健康平台“强势渠道”为纽带，全面通过陕西二套大融媒平台，集合项目发布会多媒体宣发，让品牌形象闪亮上市；通过线上定制版活动宣传、王牌栏目高频次品牌展示、微信微博大直播平台品牌深度宣教、抖音朋友圈创意宣推视频等，让品牌短期内多维度高频次展示ID系统以及品牌市场定位；在宣推全程，项目以王牌主播良好形象做展示，深度捆绑本土最强大健康医药平台，线上快速建立品牌知名度与美誉度，线下渠道地毯式跟进品牌服务与产品销售推进，做到店店有海报、家家有主位。同时，此次多媒体项目还积极调动消费者的深度参与，从医药健康渠道从业者的深入采访到目标消费者的对位活动参与，以及业界专家的倾力健康教育，都竭尽全力的做到了“全方位、立体式”的媒体全案。

线上：一场媒体+渠道+品牌的新闻发布会，六期“健康养生达人”栏目版块合作+六期微信、一直播平台“健康养生节”主题宣讲+N版创意视频宣传片（电视、抖音、朋友圈）；
线下：持续两个月“健康养生节”公益活动，包含慢病调理公益计划，废旧药品回收计划。

1、与怡康医药连锁实现深度合作，在陕西近千家怡康门店实现产品上架；
2、首次与陕西广电合作的专家公益直播，线上超过千万人次观摩；公益报名进线合计589条；线上线下合计发放公益礼包近千份。
3、结合在怡康连锁终端培训、势能动销等多个推进动作，8月全月实现销售额202%的提升。