随着新一代消费群体（80后、90后）崛起，家居采购的需求不再局限于“耐用、实惠、设计”的产品要求，品牌好感、消费价值同样影响着消费决策。面对着家居市场产品同质化严重，购买决策漫长以及2019年行业销售环境相对低迷的现状，顾家家居在营销及终端用户激活层面面临困境。

打破“选谁家家具都差不多”的营销痛点，建立属于顾家家居自己的品牌标签，以情感价值沟通目标受众，达到激活终端助力销售的目的。
费用预算：152万（含线上传播以及杭州线下事件）

“因为顾家，所以爱家”是顾家始终传承的品牌理念。在顾家品牌看来，家居产品最终构建的是家庭生活的空间，家人沟通的场所。因此，无论是表达产品诉求或是建立情感沟通，都必须理解当今快节奏社会下的中国家庭。基于本次传播的核心受众为25岁-35岁、育有1孩或多孩的中产家庭，我们洞悉中国家庭普遍存在的“陪伴家人”与“996打拼事业”的矛盾现状，提出“欢聚”的品牌内核，形成“每天欢聚1小时”的概念。
       为使核心受众清晰感知“欢聚”背后的“陪伴缺失”洞察，我们将孩子出生到成年的157680小时转化为同等数量的乐高积木，跨界联合乐高中国大陆唯一认证大师蒋晟辉，耗时3个月打造出行业首个乐高“欢聚沙发”。

为了让“陪伴缺失”更易感知和理解，我们用“24小时 X 365天 X 18年 = 157680小时”的孩子成长公式将“陪伴”数字化，通过乐高积木沙发的具像化呈现，让“长大，不过一张沙发的时间”深深扎入目标受众的心里，从而呼吁用户“每天欢聚1小时”。
打造《每天欢聚1小时TVC》：顾家家居×乐高大师蒋晟辉打造品牌节日宣传片，呼吁“每天欢聚1小时”；

《中国父母的一周长图文》：漫画趣味解读中国父母陪伴现状；

《2019全国父母上岗考试H5》：用动物形象趣味测试当代父母类型，引发陪伴思考。

第一阶段：微博话题引爆，“每天欢聚1小时”建立消费认知；
第二阶段：微信KOL联动，情感切入，打造双十一期间“不一样”的营销方式，从行业内到行业外进行传播扩散；
第三阶段：30家媒体联动发布PR稿件，树立品牌美誉度。

1、杭州首发，样板打造
顾家家居×邓超×乐高大师蒋晟辉，线下落地红星美凯龙全民共享欢聚日
结合顾家代言人邓超“宠爱孩子“标签以及乐高属性，邀请其与全国500多个家庭参加“顾家欢聚日”全国首发活动。现场设置客餐卧3大空间、6大游戏与用户一起体验欢聚时光，传递“欢乐时光，聚在顾家”的理念。

2、全国复制，持续传播
以“顾家欢聚日”杭州首发为样板，各大区经销商进行IP活动复制，通过商业地标+明星加持的方式传播顾家欢聚理念：石家庄复制场乐高沙发抖音曝光130万、成都复制场通过乐高彩虹沙发打卡太古里等地标组织事件营销、无锡复制场结合明星吴启华开展活动落地、南京复制场联合明星郭静同时打卡当地知名景点传播......目前复制场活动档期已安排至2020年6月。

线上传播总曝光数：200W+
线下活动总曝光数：3830W+（截止至2020年1月）
线下活动总参与人数：2435人+，辐射全国6大城市，近800个家庭（截止至2020年1月）