1、产品升级
2020年，古井贡酒年份原浆主打中高端系列古20，传承《九酝酒法》，源自明清国保窖池。
2、区域突围
2020年，古井贡酒年份原浆布局江苏市场，尤其是寻求江苏中高端市场上销量上的突破，逐步从区域性酒向全国化酒转变。
3、传播聚焦
聚焦春节IP，以“过大年，喝古井，看春晚”为核心，打情怀牌，将品牌与春节、春晚进行深度绑定，并通过话题营销，引发共鸣。

1、提升品牌&产品知名度
结合春晚这个大IP，锁定春节消费、送礼等场景，将品牌和春节、春晚深度绑定，提升消费者认知，放大品牌的影响力。
2、提高江苏市场占有率
古井贡酒年份原浆作为区域性名酒，一直在朝着全国化方向发力，江苏做为核心重点市场具有重要的战略意义。所以提升江苏市场占有率迫在眉睫。
3、改变认知 升级品牌
传播围绕中高端酒古20，场景、话术中均强调古20的高端和内涵，改变传统认知，提升品牌形象。

以春晚IP 为支点，打造多维度广告场景，实现投放乘积效应最大化
1、头部IP：在春节的特殊时期，综艺竞品基本没有的情况下,选择目标人群关注度极高的江苏卫视春晚+元宵两场晚会进行定制合作, 范丞丞、贾斌、凤凰传奇等众多明星为他打call，实现大媒介软硬兼施的投放体系. 
2、跨屏联动：江苏卫视借用用微信朋友圈、微博互动送酒等形式为品牌宣推，抢占碎片化注意力，进一步提升品牌和消费者的卷入感
3、高铁+户外：过最浓的年，喝最美的酒！新春将至，古井贡酒年份原浆借助高铁，致力为高铁沿线广大家庭带去新年的祝福，一种最美的年味儿，一份最好的回家礼物。

春晚围绕品牌诉求，从“唱、说、演“等方面创意定制植入方式
1、定制歌曲——美酒也能唱出来
晚会邀请蒋大为、关牧村两位殿堂级的老艺术家，金曲串烧。《祝酒歌》欢快的旋律声入人心，配合干杯的镜头，更具感染力和传播力。
2、飞花令——美酒也能说出来
主持人以“古井贡酒”为关键词来对诗，进行飞花令，成功的主持人将做为赠酒大使和现场观众进行互动，送出古井贡酒新春礼品酒一份。
3、小品植入——美酒也能演出来
送老板：《年终奖奇妙夜》中，借两个商界精英之口，将古井贡酒的“高端”和“有品格有内涵”两个元素通过小品的方式戏剧化呈现，好笑又有意义。

晚会+高铁+新媒体 多维度广告场景 全时段覆盖

1、前期：硬广+明星ID
2、中期：户外+新媒体
3、引爆：春晚+元宵

1、品牌春晚冠名权益：宣传片提前预热、现场舞美植入、内容植入（小品植入、魔术植入、飞花令植入、定制歌曲植入、花口植入等等）、包装植入（开版、片头、角标、姓名条、节目姓名条、转场、口播压屏条等）
2、品牌元宵指定权益：内容植入（花口植入）、包装植入（定制包装、口播压屏条等）
3、新媒体互动：朋友圈明星ID宣传、微博跨屏有奖互动等等

玩转多维度广告场景 提升品牌影响力
1、聚焦春晚IP，将品牌与春节、春晚深度绑定，与消费者产生情感共鸣，提高认知度
2、文化赋能，传递社会温暖、聚焦公益责任，电视平台价值升级
3、市场渗透，通过和江苏卫视的合作，提高了品牌在江苏地区的影响力，助力全国化战略