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君乐宝奶粉自2014年上市以来，君乐宝奶粉年均复合增长率达84.5%(同期行业平均增速为8.1%)，以领先行业十倍的速度成为全球增长第一，上市销售不到6年就成为全国销量领先品牌。目前正处于品牌上升期，君乐宝把握品牌上升期这一关键节点，快速抢占市场，扩宽消费者人群范围，快速拓展市场份额。

在春节期间借助字节系CNY超级曝光项目，在品牌、产品、行业多角度，全方位提升君乐宝品牌的知名度和好感度，传递君乐宝奶粉“欧盟双认证，全国销量领先”的品牌定位，完成君乐宝奶粉的产品种草即销量转化。

46天全时段流量覆盖锁定用户关注，绑定字节系重磅贺新春大型互动IP，以海量曝光+多元互动+强势引流+电商链路闭环打造君乐宝春节营销互动事件，提振市场声量，拉近消费者距离。

创新点：
1、打通字节系8大核心平台，抖音、抖音火山版、头条、头条极速版、西瓜、激萌、轻颜、皮皮虾多平台联动重磅入口强势引流，8个入口一个互动主阵地，实现曝光最大化，打造君乐宝新春终极狂欢，帮助君乐宝进行全场景用户触达，增强用户认知度。
2、史无前例红包矩阵+短视频吊起摄像头游戏形式引发全民互动，4大创新红包玩法发放君乐宝20亿现金红包，商业多元化，君乐宝奶粉卡券权益植入，导流电商，软性带动客户转化。
1）特色红包雨游戏《喜从天降》锁定用户关注
2）首次吊起摄像头，创新短视频游戏红包引领全网流行生态，完成用户裂变传播
3）春节核心集卡玩法引爆全民参与，两轮集卡中设置君乐宝集卡彩蛋（卡券），及设置品牌任务（观看品牌视频15s)，增加抽卡次数。
4）定制君乐宝集市互动小游戏《偷吃年夜饭》，为君乐宝设定1万个万元锦鲤红包，拉动用户参与热情
爆发点：
1、抖音超级挑战赛#招财进宝拜大年，趣味萌娃拜年贴纸、定制君乐宝拜年音乐，字节系多端强势非标资源配合硬广，贯穿整个活动，掀起全民短视频拜年热潮。
2、30+明星、kol矩阵助力红包游戏，绑定发放君乐宝卡券红包；引领挑战赛活动参与热情，拍摄君乐宝趣味视频在线种草。

超级宣推，全渠道矩阵资源全面出击，多城市户外曝光打造爆款，多平台联合宣推广，公关pr壮大活动声势。
1、线下接触点：
户外曝光打造爆款-多城市户外、地铁、机场、火车站、商超广告位，刊登露出君乐宝logo的活动海报
字节系红包小镇快闪店“巨量红包·年味加倍”亮相乌镇预热，多种趣味互动，年味十足。
2、线上接触点：
字节系八端联合滴滴、高德、12306、优酷、美图、美团等多平台联合宣推
联合多家卫视春晚（小年夜辽宁卫视、大年初一东方／浙江／江苏卫视）与抖音大小屏互动，同步直播君乐宝抢红包活动。
字节系多端黄金资源各种形式硬广强势推送，贯穿整个活动周期，聚焦君乐宝红包项目。
3、外围传播接触点：公关PR壮大活动声势，全场景全人群触达，数百家媒体报道活动盛况，多角度撰写君乐宝内容，多个H5活动推广长图在各大媒体平台广泛传播，传播君乐宝内容，声量口碑双赢。

打通字节系8大核心平台，抖音、抖音火山版、头条、头条极速版、西瓜、激萌、轻颜、皮皮虾多平台联动重磅入口强势引流，8个入口一个互动主阵地，实现曝光最大化，打造君乐宝新春终极狂欢，帮助君乐宝进行全场景用户触达，增强用户认知度。
通过线上/线下全媒体资源强势出击，红包雨、集市小游戏、集卡红包、挑战赛、超级话题等活动环环相扣，引领全民红包风潮，为君乐宝品牌聚焦引爆，聚势树立国民奶粉地位。

1、2019年12月23日-2020年1月24日活动期间，总曝光高达770亿+；3.3亿人参与了君乐宝互动小游戏《喜从天降》和《偷吃年夜饭》，达到了10.7亿参与互动次数；定制集卡任务，观看君乐宝视频点击达到7.4亿独立播放；字节系黄金硬广持续投放君乐宝素材贯穿全程，抖音、头条、西瓜、火山四端多类型内容，全面触达用户，硬广投放溢出127.8%。
2、抖音超级挑战赛#招财进宝拜大年助力实现国民级拜年大事件，上线7天播放量破40亿，超1月均值536% ，7天内累计参与人数125.5万+，共投稿数量148万+，互动量高达1.23亿。定制贴纸“萌娃拜年”曝光3亿+，121万人使用，高出同期挑战赛贴纸使用量均值6倍。
3、30+名人矩阵传播，共获得总曝光1.28亿+，总互动550万+。
4、抖音品牌官方账号@君乐宝奶粉，涨粉11.2万；全新打造的抖音品牌高管账号@淼哥说奶粉，累计获得粉丝9.1万。
5、整个活动在互联网声量均高出快手、支付宝、微博等其他媒体平台红包活动5倍，引发百家主流媒体争相报道。对比最大竞媒活动“快手x央视春晚”，高出其131亿曝光，远远领先于春晚史上视频互动新纪录。

销量贡献Sales： 首次拉动线上转化，商城总访客：4000万+ /共使用2.6万个优惠券（转化率 8.8%）/总成交量：31万+单（转化率 3.77%）品牌贡献Brand： 项目执行期间，君乐宝的百度资讯指数出现多个波峰，同比增长75%，遥遥领先同类型品牌伊利、蒙牛关注度7倍
用户关系 User Relationship：通过字节系春节cny红包项目借势传播，打开了君乐宝品牌知名度，增强了消费者好感度，更是将君乐宝与民族节日文化深度捆绑，赋予品牌好运、旺气人设，加深消费者本土奶粉品牌的亲和感及信任感。
传播力 Communication Power：从冬至到元宵节， 46天超长传播周期，借势搭载平台“超级宣推”资源，全渠道矩阵资源全面出击，多城市户外曝光打造爆款，多平台联合宣推广，环环相扣引领2020年全民最强红包互动。
创新力 Innovation：君乐宝携手字节系一站式多样化平台联动，首次打通字节系8大核心平台，帮助君乐宝进行全场景用户触达，共创互联网春节超级红包IP，46天超长时段合作，多样化升级互动 - （红包雨游戏 + 短视频红包 + 定制互动游戏 + 集卡红包+抖音超级挑战赛 #招财进宝拜大年+ 明星达人矩阵） ，不断强化用户记忆，掀起全民短视频拜年热潮。

成本效益 Cost-Efficiency ：CPS:0.0088元，CPM:1.7元
媒介发展推动力 Promoting Media Industry Development：此次活动突破了以往互联网红包活动固定的集卡及游戏模式，创新性的推出短视频游戏红包引领全网流行生态，推动用户裂变传播，增加了互动趣味性和品牌消费者粘性，加上完整的线上转化链路，推翻君乐宝以往固定的线下销售模式，打造线上营销闭环。
品类发展推动力 Promoting Category Development：打开奶粉行业线上销售的新渠道，拓宽奶粉受众用户，在奶粉行业中打造了线上整合营销标杆案例，为其他奶粉品牌互联网营销奠定了基础模式。