打破目标用户对中国邮政品牌形象的片面认知，利用线上线下联动的传播形式，发扬绿色邮政精神，通过趣味性较强的小程序和直播的传播形式，帮助用户对各个城市的主题邮局进行全面的了解，通过线上话题传播及活动体验，创造与消费者沟通的机会，借势平台红人扩大活动影响，从而增加用户的好感度。

2020年，为响应国家“全民抗疫”的号召，中国邮政继续秉承“绿色邮政”主题，“绿水青山，最美邮路”系列主题赛由线下转到线上，持续号召大家携起手来，共同引领绿色生活，为世界添一抹绿，为美丽中国献一份力量。

利用线上线下联动的传播形式，发扬绿色邮政精神，通过趣味性较强的小程序和直播的传播形式，帮助用户对各个城市的主题邮局进行全面的了解，通过线上话题传播及活动体验，创造与消费者沟通的机会，借势宣传平台及红人扩大活动影响力，从而增加用户的好感度。

通过画面能够让用户真切的感受到主题邮局城市以及该邮局特色，了解中国邮政主题邮局的来历，将主题邮局包装成城市的“网红打卡地”，扩大其曝光度，引导用户前往线下门店参观和体验。小程序画面注重突出主题邮局元素、城市特点等信息。一个人的马拉松宣传物料设计突出网红元素、直播信息等内容，简单明了易进行二次分享。

小程序和一个人的马拉松活动在媒体投放方面，预热文章的发布覆盖旅游类、体育类、运动类、旅行类以及大众类账号，精准受众人群投放，直击用户的“痛点”，引起共鸣。活动结束之后，选择门户网站、一点资讯、今日头条进行总结性分享，扩大人群覆盖面，以图文搭配的简单排版方式进行传播，维持活动热度。

9月8日“云邮绿水青山”小程序正式上线，内容植入了中国邮政九个较有特点的主题邮局，内容注重各家主题邮局特色，设计调性着重简单易传播的特点，强调增大品牌曝光度，吸引粉丝体验小程序；一个人的马拉松直播活动选择在北京、上海、成都、哈尔滨四个城市进行，通过直播间和与路人的互动传播绿色邮政精神，提升了品牌的曝光量，抽奖活动等互动环节提升了用户观看和互动的积极性，互动效果良好。

1.直播实际在线观看人数为6027.9w，
2.小程序实际体验用户为243,998人，
3.一个人的马拉松活动的预热稿件的互动量（双微KOL阅读量+评论+转发+点赞）：1,323,554次。