一汽-大众奥迪×飞猪超级IP「 超级新发线 」 刷新Q家族家庭旅行新定位
品牌主： 一汽-大众奥迪
类别： 品牌塑造类
所属行业：
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案例背景
飞猪不断推陈出新的运营活动，成功吸引大量用户的持续关注
营销目标
将奥迪Q家族“家庭旅游”系列定位贯穿合作始终，建立更多家庭品牌认知与产品定位，
网络SUV消费受众群体关注，并成功征集大量真实有效销售线索，助力后续销量转化。
核心策略及创新点
飞猪：飞猪出品必属爆款，最会制造IP的旅行平台
不断推陈出新的运营活动，成功吸引大量用户的持续关注
创意策略与执行
一、超级旅行IP强强联合
二、超级宣发平台造势引流
媒体策略及执行
三方联袂 三方共赢
飞猪：推广超级新发线IP，并实现商业化
Club Med：借势奥迪家庭旅游基金，刺激用户参与活动
奥迪：结合家庭旅行场景，绑定家庭酒店集团，深化车型家庭定位
活动核心内容及执行
与奥迪品牌基因天然契合 目标客户群相互引流
品牌调性契合
核心用户契合
营销目标契合
营销效果与市场反馈
合作一个月内，为奥迪实现活动飞猪站内总曝光8800万，收集有效销售线索2676个，奥迪旅游基金发放至47组家庭。成功将奥迪Q家族“家庭旅游”系列定位贯穿合作始终，建立更多家庭品牌认知与产品定位，
网络SUV消费受众群体关注，并成功征集大量真实有效销售线索，助力后续销量转化。