伴随消费者对于食品健康问题的持续关注，乳制产品的生态安全、奶源保障逐渐成为消费者选购乳制品的关注热点。基于此类观点，历史丰厚的老品牌更受消费者青睐。在融媒体盛行的时代，通过短视频形态搭载抖音的传播平台，拥有巨大的流量基础。相较于短视频广告，“软广”的广告植入事件营销更容易打动消费者，引发消费群体的心理认同感。但是当前营销事件时间跨度较大，因此保持观众对营销视频的好奇心，维持用户粘性是需要我们持续关注思考的问题。

预期目标：抖音粉丝量达到百万+。通过不同形式的短视频保障内容的持续输出，尽可能的扩大受众方向。
整体目标：紧跟“登峰”热点，用中国极致登山精神与三元“极致”精神紧密结合，发掘消费者新鲜的关注点。投放更多形式和主题的短视频，在保障原有用户粘性的基础上，发展更多方向的受众，通过视频引发群众对三元极致牛奶的“极致”精神的认可。

核心策略：顺应媒体发展趋势，借助短视频平台赋予品牌直观的产品价值体现，将三元极致与为国争光的情感、登峰造极的攀登精神相融合。通过纪实、立体化的宣传植入方式，树立正向的三元品牌形象，完成事件营销，优化品牌传播效果。
创新点：1、事件融合。深度结合品牌理念和事件核心，利用“国家登山队攀登珠峰”热点事件造势营销。
2、纪实拍摄。视频取景远离受众生活场景，充分调动观众好奇心和探求品牌的积极性。
3、具象展示。广告植入生动巧妙，产品作为视频中任务的重要物件，诠释了三元的品牌诉求。

深度结合品牌理念和事件特点，量身定制视频呈现的类型，重点体现品牌追求“极致”的精神。达到产品创意营销的诉求，和品牌价值宣传的诉求。
摒弃生硬的广告植入，巧妙的将产品变为串联系列视频的道具存在，调动观众的好奇心和积极性。

媒体策略：2020年4月及以后，利用目前热门的抖音短视频平台投放“三元极致-珠峰之旅vlog”系列短视频，将视频观众、攀登珠峰的关注者转化为品牌的消费者，最大化利用“珠峰测量”的热点，为品牌增强声量的同时，有效促进终端销量。
执行：运营极致攀登者抖音账号，并投放相关题材短视频，用视频展现产品价值和精神内涵，增加消费者对品牌的正向认知。

核心内容：投放抖音vlog短视频，将产品价值与品牌理念与中国国家登山队测量珠峰高度这一热点事件紧密结合，通过广大消费群体都能够接受的vlog视频形式，在满足消费者猎奇心的基础上，极致牛奶作为一种训练必备的道具来输出三元牛奶“极致”的追求，潜移默化的提升受众对品牌的认知程度和喜爱情绪。
执行：在抖音平台发布“极致—珠峰之旅vlog”系列短视频，包括极致.神秘快递之旅、攀登珠峰的冷知识、攀登珠峰的难点等视频，共计19条。

该账号自4月23日投放第一期视频以来，共计投放19期视频，共获3285.2万点赞量，累计粉丝量55.6万。
极致—珠峰之旅vlog：播放量共计1744.9万次，共收到点赞23.5万次，该系列视频通过探访国家登山队的珠峰攀登之旅，让广大消费者去了解并到这些团队和个人，赋予他们为国争光的情感和强烈的民族荣誉感，以此与三元极致牛奶的“登峰造极”相贴合，输出极致牛奶的核心价值观。并通过登山队真实的攀登训练日常，来满足人们的猎奇欲，极致牛奶将成为一种训练必备的道具来输出极致牛奶的“产品价值”与”品牌价值”,最后公布攀登珠峰的大动作，产出视频，很好地让受众感知到三元健康营养牛奶守护中国登山队登峰的理念。