515复星家庭日是复星集团依托于世界家庭日孵化的品牌节日，旨在服务“家庭人群” ，打造复星全年最大的用户权益日,而此次传播则是沟通的关键窗口。

	塑造集团的核心价值理念
	将复星集团制造健康，快乐，富足的幸福生态系统，更有机的传达给用户
	让复星幸福生态成为一种可感知的生活符号与态度，从而完成IP出圈

【核心策略】最大化依附平台文化，制造【生活表演】的机会。
以“把你宠到家”为核心，制造特定的文化行为，为复星制造有效的沟通窗口生态。
【创新点】
抖音平台：音乐与舞文化  515变成舞1舞  制造IP记忆符号
BGM,舞蹈，地标打卡
B站：二次元创作精神   口罩Cosplay    叠加鬼畜魔性
口罩涂鸦，鬼畜二次创作

抖音和b站

见图

围绕“515复兴家庭日”主题，在微博、微信、抖音、B站，小红书平台，统一在#宠你就要515#的话题下，针对不同平台的特点进行延展并策划传播活动。

总曝光量10.8亿，百度指数同比增长27%