匠心营造啤酒定位高端人群，主要关联高品质美食场景。在传播市场通过多维度筛查确定与《风味人间》IP进行绑定合作。通过绑定高流量、高话题、高品质的美食纪录片《风味人间》，深度烙印“美食+美酒”的品牌调性以及在目标受众当中的高端形象。

借势节目的广泛影响精准覆盖更广泛的目标人群，高效输出品牌内核，夯实品牌行业地位。同时借势打造品牌专属IP，通过全方位多链路的传播配合构建品牌专属营销内核与阵地。

1、紧紧抓住《风味人间》美食纪录片及衍生节目在品质上追求的“匠心”精神与匠心营造啤酒的内涵高度契合的着力点；      
2、在上一季的合作基础上，与陈晓卿团队紧密绑定，输出高品质定制化视频，孵化品牌自身IP价值，高效占位消费者心智、建立正向品牌关联。

“以匠心,致匠心”, 基于上述背景和营销目标，借助外部IP赋能，网络媒体霸屏投放，自媒体矩阵传播以及渠道营销等推广方法在春节期间打造专属IP#匠心年夜饭#，提高消费者对产品的认知；并且通过“快速品牌占位”和“关键场景渗透”将#匠心年夜饭#沉淀为雪花啤酒的品牌资产。

借助现象级IP高品质呈现美酒配美食绝搭CP，结合品牌调性定制专属高品质内容《匠心年夜饭》，联动多媒体渠道进行广泛传播；霸屏优质广告资源：多维度资源覆盖用户浏览全路径，多种创新的硬广形式：OTT bigday；oneshot；新闻频道推荐卡页富媒体浮层；电影频道IP推荐位等同步运用多版本创意素材迎合春节时点引爆，实力抢占春节营销高地。

1、IP绑定，深度关联，深化【风味人间】甄选啤酒概念
2、品牌元素与节目内容无缝衔接，品牌匠心营造精神高度融合
3、与陈晓卿团队紧密绑定，输出高品质定制化视频《匠心年夜饭》，孵化品牌自身IP价值
4、多种创新广告形式引爆传播高点

匠心营造啤酒与陈晓卿团队打造的《风味人间》项目的延续性、创新性合作可谓经典案例，节目与品牌调性契合度非常之高，双方合作达到了1+1>2的效果，并做到了充分开发项目衍生节目的作用，巧妙借助创新的硬广形式烘托项目效果，案例可以复制，并对未来快消品互联网整合营销案例起到很好的启示作用。