2020年系好莱客潮牌战略进军家居届潮牌第一年，5月31日，好莱客“原态生活潮我看”在路上，重磅启动原态潮升级发布会，演绎“原态生活方式”，成为行业内第一个提出“用家居表达原态自我”的家居界潮牌。在2020年好莱客品牌升级正当时，借势18周年庆，用设计链接生活，不断赋予“原态潮生活哲学”内涵：好莱客18周年庆，为下半年品牌新升级的第一战，以“原创设计”、丰富“原态潮生活哲学内涵”；在C端以用户为中心，搭建产品从“展厅到消费者家中”桥梁，以“设计师”作为中间媒介，做好设计的最后一公里；联动内外部设计师资源，全面赋能终端设计师人员，把关好”向美好生活提案“的最后一关，为设计赋能。

818品牌周年庆以深化渠道布局，实现品效合一为战役目标，并为以下三个方向赋能：
1、渠道赋能：搭建与家装设计师合作&交流的平台孵化源源不断的设计师力量；
2、品牌赋能：用原创设计力量，丰富“原态潮生活哲学”内涵，提升品牌与C端黏性，与消费者沟通；
3、销售赋能：
①设计引流：用设计为终端门店引流高值客户
②设计促单：提升好莱客驻店设计师能力实现订单高效转化
③通过线上天猫店+线下1800+门店打通
④实现818周年庆销量增长。

818品牌周年庆核心策略为：#设计造潮家#多维打造家居圈最潮声量
1、原态设计俱乐部：1个长效运作、赋能设计师渠道的顶层设计
2、原态设计潮趴：1场覆盖家装设计师渠道，拉动设计合作的全国潮趴
3、全国设计挑战赛：1场提升内部设计师审美的挑战大赛
4、#有家博物馆#2.0升级：1个赋能品牌，深化设计内核的IP升级
5、818周年庆全国落地促销：1场以潮设计x潮明星拉动品牌传播声量的全国性品销活动

818周年庆以“设计造潮家”为主题打造一系列创新营销，其中最为瞩目的要数原态设计俱乐部的诞生和#有家 博物馆#火星店的打造。
1、原态设计俱乐部的诞生。行业首个跨界潮设计师俱乐部，打造“原态潮”品牌符号标杆，打造年度活动IP，通过长效活动运作，为设计师渠道提供良好生态环境，为经销商占位未来高端市场，为消费者打造时尚、原态、多元化的生活方式！
2、#有家 博物馆#作为好莱客独有的品牌IP，携手潮流明星艺术家池磊，以“火星”为灵感，打造沉浸式艺术空间展，颠覆传统家居空间印象；#有家 博物馆#火星店铺融入未来家的奇思妙想，从生态、未来、艺术、音乐四大篇章构建原态生活秀场；此次#有家 博物馆#的升级，不仅仅是在空间展示上“潮”越想象，在逛展形式上也突破了以往传统纯线下模式——通过与天猫强强联手，打造线上3D版#有家 博物馆#。

在媒体策略上，好莱客818周年庆通过激发想象、表达想象、满足想象三部曲打造“设计造潮家”。
1、通过潮天团发声激发想象：利用潮天团发出造潮强音、大咖背书撬动参与热情、明星造势带动大众关注，开篇引发期待，打造最潮声量。
2、利用#造潮家的奇思妙想#表达想象：通过全员潮级奇思妙想，点燃好莱客造潮狂欢，多渠道开启线上互动，引导C端人群关注。如微博发起征集事件#造潮家的奇思妙想#，联动一兜糖掀起奇思妙想改造，布局自媒体阵营展现品牌奇思妙想，明星ID视频，撬动粉丝关注参与等。
3、通过好莱客815活动落地满足想象：活动现场多维度展示活动内容，如造势动态海报，社媒刷屏集体打卡#有家 博物馆#；直播上云现场即时输出潮级亮点；视频轰炸精彩镜头直击现场；大咖视角艺术家影响制造潮级声音；现场打卡打造网红潮级场所；权威媒体造势持续输出行业影响；总结视频活动全天亮点集锦；媒体声量总结好莱客潮级影响，剖析品牌潮流生活角度解读潮级艺术等。

1、行业首个原态设计俱乐部成立：
①渠道蓄力赋能：经销商设计总裁班招募&开班
②轻量化联动：行业大咖&设计师发起，俱乐部成立
③设计师渠道下沉深耕：8城设计师潮趴 
2、原态潮“轻奢”设计师挑战赛
①原态潮轻奢设计挑战赛预热   
②挑战赛正式开启，挑战赛小程序上线
3、#有家 博物馆#2.0想象升级，好莱客x池磊x刘文杰，跨界艺术圈，品牌独有IP的持续打造
①线下：#火星店铺#落地居然之家，开启未来“潮”家畅想 
②线上：微博、微信、小红书多平台创新内容种草，超强传播矩阵触达受众
4、#设计造潮家#互动破圈
①潮天团联动发声：“人人都是设计造潮家”
② 微博＃造潮家的奇思妙想＃话题互动征集
③广州主场落地，众潮咖助阵玩转#设计造潮家# 
5、16城明星落地全国掀“造潮”风暴
①明星借势宣传预热 
②16城促销落地

在整个项目中，好莱客在明星达人赋能方面打出了漂亮的组合拳，线上直播、线下钜惠狂欢趴、明星巡店、互动等多维内容，吸引新生代加入造潮狂欢。好莱客x潮综艺x潮电视剧x潮明星，与消费者“玩”在一起。好莱客抛弃传统家居品牌营销模式，通过明星精准引爆+快速造势+全维度触达让此次818「设计造潮家」强势出圈。16城明星落地全国掀“造潮”风暴，线下落地促单成交额近6000万。
818项目总推广曝光量3000万+，通过激发想象、表达想象、满足想象三部曲活动共产出传播内容300+，相关微博话题互动量达1400万+，线上天猫商品加购人数7000+，天猫旗舰店总销量2000W+。