受今年疫情影响，国内消费放缓，导致疫情后的回升冲刺势头不强。长期展望整体汽车市场呈逐年紧缩态。各大品牌均尝试富有新意的上市主题活动，主旨是为了吸引年轻受众，与之产生共鸣。

EXEED星途汽车是新生品牌，知名度、曝光量都暂处于初级发展阶段。品牌急需大量全方位的曝光，让品牌的认知到达更为广泛的用户层面，从而打开市场局面，进入国产自主高端前三阵营。

平台选择：央视是国内最权威的媒体平台，本次营销借势央视背书新车发布会，形成全网热议的爆点话题事件。
IP选择：央视网《人人都爱中国造》这一IP主旨为助力国货，复苏疫情后国内市场经济，节目形式契合且立意符合星途国产高端品牌形象。
主持人选：朱广权作为近年异军突起的央视主持人，以“幽默、段子手”的形象标签为年轻群体所熟知，而朱迅作为国内知名度极高的老牌央视主持人，是大众信赖的全能女性，亲和力上佳，“央视李佳琪”带货实力显著。
嘉宾选择：百度集团李震宇作为百度智能驾驶事业群组总经理，邀请其作为强力的专业人士在现场背书星途品牌及上市车型。相关：雄狮智云系统（由星途和百度联合开发的智能车机系统）。展露星途超智背后的奥秘。
选择公信力极高的两位央视名嘴调动整场气氛，情景化展示星途新车的各种车辆卖点功能，使观者更直观了解。

为了给予直播间观众身临其境的代入感。此次营销活动为星途直播天团设立性格鲜明的创意人设，各司其职，发挥自身优势。
此举吸引了大量年轻受众的关注，预设的看点在社交平台发酵，引发讨论。

洞察到近期年轻群体喜好的盲盒热，此次营销构建了直播开盲盒的创意营销手法，触发用户的探究、好奇心。
BOSS围绕产品点金句，互动提问现场嘉宾开启盲盒，
借由趣味问答，使观众反复记忆产品卖点，进而产生购买欲望
嘉宾回答正确则触发一次开启盲盒的机会。

借势CCTV央视网IP背书，强话题捆绑，扩大品牌曝光，渗透新车产品优势，形成一场引起全网热议的爆点话题事件。
央视全媒体矩阵（网站PC端、移动端、手机电视、互联网电视）宣传推广，全网媒体上市曝光引流。
直播前：微博、抖音等社交渠道扩散吸引关注
直播中：多平台直播曝光
直播后：精彩内容二次宣推

BOSS首秀-尹总解读星途中国造车的企业愿景及LX核心优势，并公布上市价格及政策，通过与主持人盲盒游戏抽出幸运大奖。
央视名嘴、段子手 朱广权 通过招牌单押，时而风趣幽默的话语，沉浸式展现星途LX的核心智能卖点。
央视资深主持人 朱迅，现场亲身试车爱不释手，为星途LX吆喝多重卖点，从女性买车用车角度为LX产品背书。

借助央视网重磅IP“人人都爱中国造”的影响力，星途LX 1.5T上市直播活动整体表现行业领先，项目曝光1亿+。

央视网多终端观看 UV 5742万；广告宣推及话题阅读整体项目曝光1亿+。

微博、微信、抖音、头条、快手、腾讯视频、哔哩哔哩多平台，累计点赞4.9万次；


相关微博话题讨论数10.3万+、阅读量9537.4万。


关注-星途品牌百度指数提升44%，星途上市车型百度指数提升31%。


购买-直播下订新车1434台，
当天活动福利30台折扣车全部秒杀售罄；
截至7月30日，已经转化成交60台，转化率达4%。