今麦郎凉白开开创了熟水品类之先河，并通过品类教育的方式快速占领消费者心智。近年来，消费者的健康意识不断增强，健康饮水已成为广大消费者的关注点。2020年，熟水凉白开的产品定位更新为：“更适合中国人的肠胃”。

1.提升产品知名度、好感度及价值认同
2.提升在年轻人群中的品牌影响力
3.占领用户消费心智，创造需求激发饮用场景
4.传播凉白开“更适合中国人的肠胃”的全新产品定位

圈层达人种草，打造健康饮水潮流。今日头条平台深耕品类教育，抖音平台打造流行风尚。

抖音平台发布话题“喝水就喝凉白开”，与达人合作，通过不同的场景演绎，多维度渗透产品核心理念，激发饮用需求。通过旅行、运动、亲子等场景，传播凉白开更适合中国人肠胃的产品特性，强化用户饮用场景。
今日头条平台通过场景化、专业化内容深耕品类教育，区隔竞品。

今日头条号外原生内容无痕扩散，让更多人了解凉白开，进一步提升产品认知和利益点感知。抖音KOL场景化内容产出，全民任务激活全民参与共创，营造大家都在喝凉白开的流行风潮。

选用头条号外原生广告，通过图片方式投放，趣味的标题和内容吸引消费者关注；针对品牌使用场景及品类教育需求，精细化场景激发需求；匹配运动、健康等类型KOL，借内容传递品牌理念，区隔行业竞品。
抖音媒体聚焦年轻受众，自建话题及全民任务，通过硬广+软性原生内容的营销方式，深度触达目标消费群体，全民参与共创；合作多种类型网红达人，通过场景化内容深度渗透用户，传递品牌理念；品牌号发布达人优质内容，为账号实现引流。

头条信息流部分曝光达成54554CPM，完成率约达121%，开屏曝光达成11366CPM，完成率高达114%，为品牌账号增粉超10W+；
全民任务总播放量约2.6亿+，普通用户参与拍摄视频总数共8213+，点赞总数2783万+，评论总数94.5万+，分享总数15万+，成功打造“喝水就喝凉白开”话题热点，引爆用户关注；
通过不同风格达人的运用，收割不同圈层粉丝关注，借原生内容传递凉白开“更适合中国人的肠胃”的产品定位，及“喝水就和凉白开”的全民话题，成功营造全民饮用风潮。