走过190周年的王老吉，持续深耕品牌年轻化战略。音乐是拉近年轻消费者沟通的主要桥梁，在过往合作了《明日之子》《这就是对唱》等音乐综艺后，需升级音乐营销新玩法；
2019年是原创音乐爆发的一年，得益于“音乐+短视频”的传播模式，素有“爆款音乐孵化器“的抖音打造了诸多原创爆款

紧抓短视频音乐营销趋势持续深耕王老吉年轻化战略，联合音乐人及MCN专业机构为王老吉打造优质原创内容资产，撬动抖音平台及头部力量助力王老吉夏季营销突围，传递王老吉夏季“越热越爱走出去”的理念，与消费者更好玩到一起

具备强大音乐及达人内容生态的抖音，通过音乐+短视频双重强化音乐传播表现，以音乐催生内容，看见非凡音乐，重朔音乐传播新形式，故基于此，突破常规音乐营销，紧追音乐原创浪潮，王老吉携手抖音面向音乐人及MCN机构发起【王老吉·抖音看见音乐计划】，音乐+短视频双模共创，助力王老吉夏季传播，占领音乐营销高地

因为热，我们常常错过太多夏天的美好，然而年轻人不该被烈日阻挡脚步，应勇敢走出去，实现自己的梦想，故以“越热越爱走出去”为核心，通过发起王老吉品牌命题音乐征集赛、音乐演绎赛、全民挑战赛等阶段式赛程模式，递进式联动品牌方、平台用户、音乐人、音乐作品、视频创作群体，掀起全民音乐创作互动浪潮

基于王老吉夏季主打的消费场景，以音乐+短视频内容营销的方式，整合线上挑战赛+线下音乐主题活动，调动明星达人力量，创新联名定制罐020联动及抖音开屏/信息流等硬广及站内信、红包挂件、发现页、音乐位推广等重磅创新资源，深化全民对王老吉夏季“越热越爱走出去·怕上火喝王老吉”的理念共鸣

1.上线活动页面，发起“越热越爱走出去”音乐创作征集，邀约抖音音乐人参与，卷入音乐爱好者，掀起全民音乐创作浪潮；
2.承接音乐征集，上线演绎赛，针对王老吉音乐征集赛的TOP13获胜歌曲，面向MCN机构发起演绎赛，基于音乐结合王老吉夏季主打的户外、烧烤等场景进行视频内容创作，建立消费共鸣；
3.承接演绎赛热度，上线全民超级挑战赛，捆绑音乐征集赛冠军歌曲作为挑战赛音乐，音乐+贴纸互动深化王老吉理念；
4.知名明星达人乐评人全程为活动发声，创新定制联名罐及首创抖音扫一扫020联动，线下两场音乐主题活动沉浸式音乐体验持续推高活动热度

1.音乐征集赛期间，参赛音乐人5024人，参赛作品12812首，参赛歌曲持续霸占抖音飙升榜、新歌榜、SWAG榜、Dou听榜等音乐榜单前三，自发入库KTV；
2.Top13歌曲演绎赛期间，参赛作品为6996件，歌曲使用量超142万次，投稿视频VV超13亿；
3.冠军歌曲全民挑战赛期间，7天VV超30亿，贴纸使用超25万，参与超65万，互动超8900万，破抖音记录，超80%为P18-30用户参与；
4.线下音乐派对及音乐概念店等快闪活动覆盖超13万人次；
5.王老吉官抖涨赞量超622万，涨粉超39.2万，跃升品牌榜第一名，品牌喜好度提升137.9%，夏季销量提升超30%。