天籁进入中国市场已15年，
1500万个车主的人生故事，天籁沿途守护。
作为老牌车企，在品牌营销上十分低调，大众的品牌感知力弱，
因此，品牌方希望借机天籁15周年，以“纵享天籁人生”为主题，打造态度微电影，与大众实现情感连接。

告诉大众，什么是“纵享天籁人生”:
化虚为实，找到“纵享天籁人生”和大众的情感共鸣点，建立认知，丰富内涵，致敬过往15年
引导大众讨论，如何“纵享天籁人生”：
唤醒大众对“纵享天籁人生”的表达欲与讨论欲，提高品牌曝光度，化单向传播为多重互动

策略洞察：
如何找到情感触点，打造大众可感可聊的“纵享天籁人生”？
想要不落俗套，又不该猎奇打造，因此我们聚焦在——
也许看起来并不新鲜，但是每个人都绕不开的人生故事上；
是关于从不怀疑、但又想听见承认的父子情，
是关于无处可寻、担又绝对相信的浪漫爱情，
是关于只要需要，我马上就能到的坚定友情，
纵享天籁人生，
就是去体会人生中那一刻刻美好的瞬间，
而这些瞬间，永远离不开那些我们所珍视的亲密关系。

2019年辞旧迎新之际，让天籁带领大家在亲密关系中拥抱天籁时刻
热泪盈眶、会心一笑、感同身受...能勾起这样情绪的是人类的永恒命题——
亲情、爱情和友情，
以这三种感情作为情感触点，在品牌态度的框架中填充故事
塑造每一个人都能所有感知、有所领悟的“天籁人生”。

联合善于以社会洞察，与大众建立情感链接的网易，以微电影的形式，把“天籁人生”化虚为实。

天籁前奏，话题唤醒：
洞察史上最短元旦打造扎心话题# 如何拯救史上最短元旦#，发出“去觉醒”的态度主张：
只有一天元旦假期让大众既迫切等待，又格外珍惜，以此为痛点话题切入讨论，引领大众对生活方式、对亲密关系的反思，预埋“纵享天籁人生”概念渗透。
天籁时刻，电影释出：
以天籁人生三部曲，串联不同阶段的天籁时刻，组成完整的情感画像，折射大众正在经历的、正在期盼的天籁时刻，让人生中那些美好的时刻，都与天籁相关。
天籁回响，呈现天籁人生众生绘：
以不同的专属故事连接大众内心，天籁人生具象为专属的人生故事。洞察大众在岁末都会回顾上一年立的flag是否实现了，然而现实大部分都是扎心的。但其实，只要带着发现美好的双眼打量世界，别会发现“那些倒了没倒的Flag，都值得感谢”。

1.《天籁人生三部曲》视频类总播放量：42,200,000+
《父子篇》、《表白篇》、《姐妹篇》洞悉大众普世情感，内心情感苏醒，激发大众共情欲与表达欲，影片播放量出现多次高峰，合计42200000次。
2.创新传播矩阵，赋能品牌态度，微博话题阅读量突破1953.2万
槽值、谈心社、哒哒，三大王牌微信公众号坐镇，微博矩阵配合传播，清晰的传播节奏+双微有机结合运营话题，让“纵享天籁人生”的理念得以完整、精准的表达。
3.洞察深入浅出，内容喜闻乐见，获自媒体作多次转载