在2020鼠年来临之际，习酒把握春节营销大机遇
联合华铁传媒围绕中国年团圆喝酒的习俗，结合中国式独特年味儿元素
深入消费者各大生活场景，联动多方媒体资源，持续打造“中国年·喝习酒”文化IP

塑造“中国年·喝习酒”文化IP
建立消费者春节喝习酒的强认知
抢占受众节日白酒消费的第一心智
传统佳节是白酒消费的旺季，节日消费提升了白酒市场热度，
通过占领节日营销的制高点，塑造习酒品牌力，促进习酒节日期间的销量提升

结合中国传统春节文化习俗
占领消费者多种生活和文化场景
中国传统春节有诸多习俗和文化活动，
本次传播围绕春节期间“行，玩和吃”三大特征性风俗，展开习酒节日营销

线下线上联动，全面发酵
综合塑造“中国年·喝习酒”品牌文化IP
精准定位到春节期间人群“吃、玩、行”三大行为场景
从场景出发，开展具有代表性和文化特色的线上线下品牌传播行动

习酒结合中国春联文化打造全国迎春楹联大赛。
活动激发中国千万热爱春联文化的网友参与和关注。
活动全程有多级媒体预热和宣传发酵，保证“中国年·喝习酒”文化IP声量最大化。

习酒结合中国年夜饭习俗，打造“中国年·喝习酒”醉美中国年宴评选活动
活动激发线上数万网友参与，气氛活跃，年味四溢。
活动联合抖音发起#出道吧醉美年宴#挑战，让习酒和中国年文化融合更加深入，圈粉无数。

高铁全场景引爆春运
13条核心高铁干线，9大枢纽高铁站，因同一个品牌引发热议
为“中国年·喝习酒”文化IP
打造穿行在全国各地的特殊符号
兼顾品牌效应和市场挖掘，为习酒带来更多品牌附加值
车站一体化的全场景营销
实现“中国年  喝习酒”文化IP传播声量最大化

线下部分
高铁列车媒体：13条春运主力干线 影响乘客42,729,988人次
高铁车站媒体：5省9大高铁站 影响乘客15,00万+
高铁列车互动：参与互动80,249人  获得7,974次点赞
线上部分
中国楹联大赛：H5点击人数为1,589,790人 活动参与量25,968次
醉美中国年宴：620,000+网友参与，41万桌年宴圈粉出道 UGC视频3.3w个，累计播放量3729.5w次