近两年电竞不断发展，电竞赛事迸发出与传统体育相当的影响力，成为品牌链接Z世代最重要的内容板块。美年达作为面向年轻人的饮料品牌，选择气质和粉丝人群属性与自身高度相符的iG战队作为切入电竞市场的主体，不以赛事胜负论成败，用快乐链接战队和粉丝，成为电竞营销中最独特的玩家。

不走常规的电竞营销路线，用不同的角度切入电竞，深挖品牌和战队的共同气质与战队粉丝建立深刻的情感联系，通过iG的巨大影响力覆盖整个电竞粉丝圈。

选择iG队服上明显的赞助商位置，在全年赛事中收获大量露出，成为最显眼的赞助商
深度挖掘和iG相关的快乐电竞梗，与粉丝在social上玩在一起，成为最懂电竞和粉丝的赞助商
与iG战队共创内容，与iG一起制造快乐，成为最会“整活”的赞助商

打造“快乐buff水”这个核心传播概念，将电竞用词和品牌主张融合成一个新的概念，而且这个概念让美年达无缝链接电竞群体。让iG粉丝电竞粉丝快速记住了美年达在电竞营销中的角色定位。与战队共创的微综艺和以及品牌的social传播也围绕“快乐buff水”主题不断生产内容，让美年达快速得到了粉丝的认可和引发大量二次创作和传播。

硬核曝光：队服印美年达LOGO完成赛事露出，通过iG赞助商联合营销内容在B站，微博，战队app上完成露出。
social互动：在电竞粉丝主要的互动阵地新浪微博和微博超话挖掘iG相关的梗，在比赛后产生大量讨论。
共创内容：与iG一起定制一档粉丝向微综艺，在比赛间隙收获粉丝关注。
电商探索：与iG尝试创新的电商带货形式，用直播综艺秀的形式为品牌天猫店引流。

赞助商身份伴随iG完成国内LPL联赛和国际总决赛的露出，赛事内外收获50亿次曝光；
与iG共创微综艺《快乐爆发不加班》成为电竞圈第一个由品牌和战队一起研发的内容，一共播出11期，收获4000万以上节目播放和45万以上的互动讨论；
与iG打造《快乐buff夜》直播秀，成为电竞圈内第一个不尬聊不尬卖货的综艺式直播秀，1小时的直播吸引了230万人次观看，当晚直播产生大量梗和素材，在整个电竞圈内疯狂传播；

一年合作下来，iG为美年达收获巨额的赛事和social曝光，美年达成为最受iG粉丝喜爱的赞助商。美年达和iG共创的内容《快乐爆发不加班》成为电竞战队圈内第一档由品牌定制的微综艺且收获了4000万以上的曝光量。美年达和iG举办的电商直播秀《快乐buff夜》成为电竞圈内最成功的直播带货尝试，观看人数过230万，1小时的直播成交近千单，直播中产生了大量的梗被电竞粉丝在各大平台上传播。