广发的超级广发日 X 多利卡一场“开心其实很简单”的情绪觉醒
携手摄影师童梦，打造“开心有你”地铁摄影展，引发全网深度话题的讨论
情感共鸣：成年人的生活压力越来越大，不开心已成常态。通过唤醒大家对开心的感知，与其生活态度和价值观的沟通，彰显品牌温度，引发共鸣。
开心行动：传递品牌温度的同时，鼓励大众通过日常的吃喝玩乐来制造小开心。一边享受生活一边享受福利，让开心加倍。

通过广发的 超级广发日吃喝玩乐出行购优惠生活消费全覆盖，广发的 多利卡吃喝玩乐全返现10%福利加码，打造一场情感营销。重构与消费者的沟通语境，提升品牌好感度，实现情感故事与消费场景的融合，提升拉新促活，实现品效合一。

核心情感共鸣：情感洞察-成年人的不开心情绪 ，爆点事件-“开心其实很简单”地铁摄影展 ，业务关联-优惠触发简单的小开心
双引力加持：洞察力-携手摄影师童梦作为观察者 ，吸引力-“笑脸”作为视觉锤 ，第一视角 沉浸式代入感
联动破圈覆盖：从线下引爆到线上发酵 ，KOL深度讨论+精准营销

开心故事-成年人对抗生活压力的特笑药
广发信用卡联手知名时尚摄影师童梦，用镜头和灵魂对话，从成年人的生活压力中捕捉到真实的开心，巧妙将群体在开心故事的氛围中汲取产品卖点，加深品牌印象
地铁展-沉浸式地铁影展掀起开心高潮
把开心情绪的感染力实现最大化，放大每张笑脸特写，让不同背景、不同身份打工人的开心表情，全方位沉浸式的占领往来行人的感官。

2021年6月中下旬-7月中旬：#开心有你#地铁摄影展上线、朋友圈广告精准投放
7月初：开心其实很简单TVC发布，线上摄影展H5上线，微博微信KOL、抖音投放
开心其实很简单TVC：透过童梦的镜头，观察社会集体不开心现象，邀请各行各业的人共同进行“回忆开心瞬间”的社会实验，唤醒大家对开心的感知，提出“开心其实很简单”的品牌主张
线上摄影展：突破地域限制，通过线上传播让开心摄影展覆盖到更广泛人群
扩大开心影响力
朋友圈投放：精准标签锁定优惠商户的精准用户群
走心内容触达，实现高效转化

深度讨论+精准营销，立体传达“开心其实很简单”，通过微博、微信、朋友圈、抖音平台传播
引发导演界关注，路人被地铁影展治愈，自发分享关于开心的思考和日常开心的故事
联合新世相、Knowyourself、摩登人类等微信账号，从社会洞察、心理学、消费金融等角度进行深度讨论

广发的超级广发日释放强大势能，以开心为主题的情感内容营销促就碰撞，总曝光量15.5亿+人次
线下媒体曝光量：1.8亿+
主流营销平台曝光量：13.7亿+