品牌传播背景：2019汽车之家的全球超级车展818火爆开展
汽车行业发展现状：90后逐渐成为汽车消费主力，且他们买车偏好更加注重汽车颜值
行业面临营销挑战：汽车营销模式逐渐固化，创新汽车营销十分少，很难再吸引新的消费群体的特别关注

短期目标：配合汽车之家的818全球汽车之夜，打造一场汽车颜值狂欢节，实现品牌高度声量聚焦。
整体目标：用舞台打破传统汽车宣传模式，赋能汽车之家更多年轻化元素。借助湖南卫视年轻粉丝覆盖优势收割年轻流量与关注，实现更多年轻消费群体的引流与转换效果，从而实现品牌蓄能。

核心策略：以全球汽车颜值进化史为主线，搭配青春洋溢的歌舞秀，来打造一场高颜值、黑科技、超流量、超热血的汽车颜值狂欢节，将现代流行文化与汽车发展历史融合，结合人文元素，打造别样汽车营销。
创新点：史上首台主题车晚，为汽车行业提供了新的营销思路。

前期：官方微博、微信公布晚会阵容等为晚会逐渐预热
晚会执行：
晚会品牌秀：新车首发搭配舞美科技呈现别样视觉效果
晚会互动：现场分队，橙蓝色PK，明星真实驾驶，形成独特品牌记忆点，精准导流
线下游戏：下载汽车之家APP摇一摇参与瓜分红包互动，调动观众积极性，线上讨论热度不断升级

前期通过微博微信影响力，引发消费者关注讨论，并通过晚会内容预告进一步升级热度，并最终凭借湖南卫视电视大屏影响力在818晚会播出当天引爆品牌传播

1.	将汽车作为晚会主题，汽车历史、属性、特质贯穿整个晚会
2.	超级团队+顶级配置支持，陈歆宇工作室倾力打造
3.	舞美再升级，结合不同节目内容呈现不同视觉效果
4.	湖南卫视主持天团+实力流量大咖，保证晚会效果
5.	将历史、人文融入晚会元素，展现汽车精神与价值

晚会收视峰值破1；同时段频道第一；欢网实时收视第一；助力818全球超级车展达1.53亿独立用户浏览量；经销商互动询价28.4万；海外网站累计浏览用户数达100万+