庐阳古韵 百年传承 淮河路步行街文旅商融合街区形象提升案例
品牌主： 庐阳文旅
类别： 整合营销类
所属行业： 旅游
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案例背景
为响应淮河路步行街的全面提升改造，争创国家级步行街的战略部署，繁荣区域经济，拉动高端消费
力，丰富城市文化内涵，同时将街区文化历史能够得到充分呈现和全面展示，在项目服务过程中通过针对
文化挖掘提炼、视觉创意呈现、内容策划开发、媒体宣传推广等方面对街区“软实力”进行提升。
营销目标
以具象转化内容、以统合聚焦释放
通过高立意、高站位突出国家的迅速崛起，让我们的文化宣传更加的自信。
延续今年街区中国风、国潮的视觉及传播调性。
核心策略及创新点
文化的理解和挖掘;文化的视觉化呈现;文化的落地性应用;文化的传承与创新
创意策略与执行
讲述更多的故事；锁定更多的流量；
释放更优质的资源，享受更有价值的红利。
媒体策略及执行
打造1个品牌活动
丰富4个主题活动
多种形式贯穿其中
活动核心内容及执行
淮河路街区的历史记忆、文化传承的出发点
街区LOGO视觉呈现
文化活动在街区内的常态化打造
赋予文化元素更多文创产品的延伸
营销效果与市场反馈
为深入贯彻落实《国务院办公厅关于支持出口产品转内销的实施意见》，按照商务部的统一部署，于2020年 9月在淮河路步行街举办“外贸优品汇 扮靓步行街”出口产品转内销活动。 助力外贸企业开拓国内市场、拓
展销售渠道。