• 产品形象升级：营养快线是娃哈哈的经典产品，自2005年上市以来累计销量突破450亿瓶，但近年来面临销量下滑和品牌老化的危机，因此亟需焕新产品形象，吸引年轻消费群体购买。
 • 消费新趋势：近年来，年轻消费者对传统民族文化的自信日益凸显，“国潮”作为一种鲜明的文化态度逐渐崛起，娃哈哈以“文化自信+国货升级” 作为营销发力点，通过系列活动塑造营养快线的国潮形象。 
• 低糖版本上市：娃哈哈在今年五月推出全新升级的营养快线，新品在上市初期需借力明星营销扩大知名度，为后续推广奠定声量基础。

【传播目标】
• 推动品牌年轻化升级，焕新产品形象。 
• 为新品低糖版营养快线推广积累声量基础。 推动品牌年轻化升级，焕新产品形象。为低糖快线后续推广积累声量基础。 
【商业目标】 
• 开拓Z世代消费市场，吸引年轻消费群体购买，提升单品销量。

【核心创意①】 产品绑定剧中角色，打造「红蓝知己瓶」的形象。
营养快线两个口味的红蓝瓶分别绑定剧中形象，产品文案「苹」水相逢皆是客，「香」见未晚遇子舒呼应角色名“温客行”和“周子舒”。双人同款广告素材多渠道同步发布后，赢得了广大年轻消费者的关注和喜爱。
【核心创意②】 低糖快线升级包装，营造「山河快线」的国风氛围。
通过「香」见未晚，四季为伴、「苹」水相逢，三生有幸等文案和水墨意象包装奠定产品的国风调性，在后续的品牌活动中持续营造国风氛围， 促进产品完成形象焕新。

结合剧情内容，定制创意内容，通过品牌和代言人官宣、剧集合作&演唱会赞助、代言人广告多渠道投放、媒体二次传播、迅速解约获好评的传播节奏，推动品牌热度上升。

• 户外广告：双代言海报投放覆盖全国一线至四线城市366个高铁站的4094 块刷屏机，曝光时间长达一个月以上。
• 电视广告：八月起，代言人TVC在中央电视台三套和八套晚间黄金档上线。 
• 官方传播：代言人微博、抖音发布营养快线相关推荐和购买信息。娃哈哈官方微博、微信公众号、视频号发布TVC、海报、短视频等，并与粉丝互动赠送定制周边。 
• 自媒体传播：TVC和海报等素材被行业号、娱乐营销号和粉丝自发传播。

• 营养快线品牌互动展 
以红色为主色调，打造了国风互动场景，并为粉丝搭建了拍照区、打卡应援区、游戏区等，促进消费者自发传播活动信息和产品素材，进一步推动了品牌话题热度上升。
• 代言人见面会&淘宝直播 
代言人在直播间用营养快线制作了夏日特调并与观众进行互动。直播后相关话题登上微博热搜，总阅读量近1亿，直播活动累计销售额76.67万。 8月4日，代言人见面会在上海举办，赢得了粉丝群体的肯定并促进了积极的口碑传播，有效提升了产品美誉度和品牌满意度。
• 首家解约品牌化危为机
8月13日，在监测到张哲瀚相关负面舆情后，及时跟踪处理，第一个完成解约。相关内容讨论量达1.4亿， 冲榜热搜总榜第6位、娱乐榜第2位，赢得了广大消费群体的好感。

【传播表现】 代言期间，针对粉丝的精准营销获得积极反馈，全网总曝光超过30亿。解约当天，话题#娃哈哈与张哲瀚解约#登上微博热搜第二位，阅读量达1.4亿。
【商业表现】 代言期间，低糖快线在哈宝游乐园销售额累计达236万元，营养快线全系列产品电商销售额达 884万元。解约当天，淘宝娃哈哈官方旗舰店当日交易额同比飙升31.91%。截至目前，低糖快线已出库109.4万箱在全国售卖，预计产生约8000万销售额。 
【品牌提升】 营养快线官宣品牌代言人两天后，品牌热度指数达99.33%，远超同期同品类代言和当月所有新增代言的平均水平。后续通过一系列营销活动，有效拉动了电商销量，促进了快线产品形象焕新。作为首家解约品牌，树立了浩然正气的民族品牌形象，赢得消费者好感。