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1. 社会热点:2021年,航天热、科技热成为年度趋势,消费端、行业端对奶粉品质关注度持续高涨。 2. 品牌背景:520母乳喂养日是伊利金领冠每年与消费者沟通的重要节点。
传播挑战:在今年的520母乳喂养日,如何借助航天热潮, 将金领冠的母乳化形象持续深化,实现品牌母乳化配方“专利科技”的深度占位? 目标:借势中国航天科技热潮,为金领冠科技潮赋能,实现金领冠“专利科技”的深度占位!
金领冠以以19年母乳研究为核心的科研优势,以科技传承母爱力量的核心方向结合借势“航天科研”赋能母乳科研,与中国航天合作,打造【金领冠科研=航天科研】的概念引导,强化金领冠“专利科技”的品牌认知。
金领冠母乳科研嫁接航天科研探索宇宙情境,打造「母乳宇宙」的探索故事。
用一个概念:抛出“母乳宇宙”概念,拉起悬念。 做一场跨界:跨界航天、科幻资源圈层引爆 发起一场直播:“母乳宇宙”全明星揭密,全网直播揭面,横跨16大平台抖音、快手、壹直播、微信、央广网、天猫、微博、小红书、京东等等多层次平台。 联合众多KOL:全平台kol集结社交平台抖音微博小红书微信刷屏造势
1. 预热期:抛出猜想,引出母乳宇宙概念,跨界《三体》 邀请李光洁成为金领冠品质领航员,带领探索母乳宇宙; 伊利官方首发《母乳宇宙》视频,以一场母乳宇宙的猜想引发全网轰动; 跨界顶级IP《三体》呈现金句海报,实现破次元碰撞交流。 2.引爆期:「开在宇宙的发布会」揭面,最新形式引爆 刷屏事件全网声量覆盖 全剧情设计 明星演绎串场:云集海内外行业权威专家、中国科学院院士、科研机构及高校教授、人气明星奶爸李光洁跨时空对话!全民皆知的《三体》文案,贯穿全场,强势绑定。AR技术加持,未来式特效互动,震撼视听体验。 3.延续期: ①航天权威矩阵点赞金领冠母乳科研,传递品牌社会价值。@中国航天 抖音+微博大V双加持,开启跨圈对话,高位定调点赞金领冠科研实力。 ②口碑传播 抢占舆论高地:科研实力圈粉,好口碑增强消费者信赖,KOL发起话题舆论,打造刷屏级品牌声势。
金领冠借势中国航天科技热潮,成功诠释了品牌母乳科研的力量,为品牌的科技潮赋能。 深化中国专利配方,并进一步夯实了品牌的优势口碑。