品牌主:
超威
类别:
数字营销类
所属行业:
药品
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我们发现,基于仇蚊痛点情绪,站内对「蚊子」的讨论热情高涨,集中在大量脑洞问答中。对于站内品牌声量弱的超威,不妨先借势自带热度流量的「蚊子脑洞」话题,再占位专业驱蚊内容,用求知欲撬动大家对新品的种草力欲。打造站内首个具有行业代表意义的「百科式」驱蚊集结回答,建立「有蚊题,超威就有答案」的品牌专业口碑认知。
随着消费者对驱蚊品类需求升级,老牌驱蚊品牌超威在推出电热蚊香新品之际,亟待解决专业驱蚊产品认知的问题。
国民杀虫驱蚊领导品牌超威,联动中文互联网第一知识问答平台知乎,4~5月发起大型驱蚊科普事件,打造行业出圈话题,以杀虫驱蚊专家形象占领用户第一心智。
将脑洞梗与「驱蚊」场景相结合,通过脑洞提问方式引爆热度,在趣味问答中自然植入产品品牌,成功打造与品牌强关联的爆款内容;
联合知乎多领域科学专家跨界多维科普驱蚊干货,直击用户痛点,树立超威「杀虫驱蚊」专家品牌形象,占领用户第一心智。
Step 1 – 爆点联动:趣味脑洞问题引热议
联动知乎站内优质IP「超级脑洞挑战赛」,发起脑洞提问,引发用户强参与,短时间内收割浏览量51.8万+,回答数600+,为过往同一形式内容平均水平的2倍。在热议中自然提及品牌产品,降低受众认知防御。
Step 2 – 圈层互动:多领域PU矩阵跨界硬核科普
同步特邀生物学、科学、教育、医疗等多领域PU,以解释类中视频等多元形式共创驱蚊科普,持续建立超威驱蚊专业品牌认知。
Step 3 – 出圈传播:打造「百科式」专业内容
在投放后期上线「国民蚊题之书」专题页,收录前期脑洞创意问答和源自多领域PU的驱蚊冷知识与干货,长尾影响不断沉淀和发酵,投放结束后内容阅读增长达150万,目前累计内容阅读量已达3467万+。
强出圈:知乎站内总曝光量超1198.6万+,品牌影响力覆盖微博等站外平台,在微博#国民蚊题之书#等相关品牌话题累计产生2.5亿阅读量。
高热度:在知乎发起的脑洞提问产生了51.8万+浏览量,成为知乎#驱蚊#话题下的高赞话题。站内外搜索关键词,品牌内容排名靠前。投放期间与结束后品牌声量远高于竞品,热搜品牌排名跃升TOP1。