伊利优酸乳是伊利于1997年开创的酸味液态奶品牌，主打青春、个性的形象。2020年上半年，优酸乳推出缤纷果果粒新品，主要面临以下几个难点——
一、激烈竞争中的“冷启动”：经过多年发展，液态奶市场成熟、竞争惨烈，作为拥有二十年以上的品牌，优酸乳的品牌定位面临巨大挑战，仍可以看做冷启动。
二、常规代言人模式效率底下，亟待突破：优酸乳定位年轻群体，常规的大牌代言人模式并不适配这一产品形象。在强调个性、去中心化的今天，高高在上的常规代言模式已无法获得年轻一代的青睐。
三、疫情黑天鹅：突如其来的疫情使广告营销大受挫折。在疫情之中除了承担社会责任之外，如何即时适应外部环境，做营销创新，是本次营销的第三个挑战。

1、通过营销植入，助力优酸乳缤纷果果粒新品发布，将新品信息打入年轻群体；
2、提升优酸乳品牌热度，借助《下一站是幸福》甜宠风格强化优酸乳品牌形象，增强年轻消费群体对品牌的依赖和好感度；
3、提升优酸乳产品销量。

面对一个拥有二十多年历史，但却定位于个性、时尚的年轻人群体，必须摆脱掉“大牌”的包袱，而让品牌与年轻态的受众群打成一片。强调个性、强调粉丝和爱豆一同成长的“饭圈文化”自然成了最贴合这一需求的文化圈层。故而本次营销的核心策略是通过与爱豆强度捆绑，利用植入手段实现品牌形象的“刷新”。除此之外，疫情让大家困于线上，这一情况对于需要落地的营销活动是灭顶之灾，但利用一呼百应、热爱线上互动的年轻群体，却可以转危为机。

创意一：嗑爱豆的CP，也要喝爱豆的优酸乳果果粒！
冠名之余深度绑定艺人全年代言，代言+冠名的双管齐下；舍弃传统代言人模式，签约“准”流量小生，让优酸乳见证爱豆成长，在年轻粉丝群体获得极大的心理认同；
创意二：剧情高能，更有植入细无声——不管撒糖还是虐心，都是优酸乳的味道！
将优酸乳味道与高能剧情结合，避免植入的违和感；通过关键剧情中潜移默化的植入，让优酸乳与剧情和角色深度绑定，深植产品信息。
创意三：剧内撒糖，剧外营业——IP+直播结合，发布会再大，一场云约会就全装下！

1、深化联动合作，根据剧集上线节奏，全程把控营销过程；
2、以剧集口碑为核心，全网发酵内容，让优酸乳品牌随剧集热播成为全民话题；
3、微博官微4+大V 联动造势，为#宋威龙约会·樱花季倒计时#，强势引流造声势！！
4、跨界合作，与薇娅直播合作等，增强效果。

疫情之下，以“云约会”形式线上发布，与爱豆共饮优酸乳；由品牌代言人发起樱花季云约会，在线发布优酸乳缤纷果果粒新品；通过互动、抽奖、口播、产品露出等多维方式传达产品信息；包括主持人首尾口播，全片共计提及优酸乳27次！从直播弹幕中抽取十位幸运粉丝赠送宋威龙亲笔签名优酸乳+签名照。直播中累计70.1万人参与弹幕抽奖，共计刷出195.6万条弹幕！

1：宋威龙一跃成为当红小生，“忧国忧民优酸乳”成为热词；实现产品、作品和艺人三赢的现象级案例。
截止剧集完结，《下一站是幸福》点击量41亿+，占上半年全网流量半壁江山；根据德塔文数据，代言人宋威龙1月商业价值排名上升351名，进入2月上升男艺人榜TOP2。毫无疑问成为当红炸子鸡；全平台热搜189次 ，微博99次；
2：优酸乳品牌热度提升，缤纷果果粒新品成功出道。
热播期间优酸乳百度指数提升38%；新品发布直播在线人数峰值 86.90万 ，上线5天总播放量 525.4万，薇娅直播间24s清仓2w箱；微博、弹幕爆火，微博优酸乳果果粒话题阅读破亿。
观众热烈发布微博、弹幕互动，品牌好感明显提升；产品上线，天猫旗舰店优酸乳缤纷果果粒销量迅速升至4000+提！