《紫光天府芯城智慧之环事件营销》
品牌主： 紫光天府芯城
类别： 整合营销类
所属行业： 地产
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案例背景
紫光天府芯城需要制造网络热门事件，从而将该项目打造成集合创新产业园和网红打卡点的地方。因此首先要为项目破圈，再打造爆红打卡点。
营销目标
打造网络热点事件，使得品牌地点成为热门打卡地。
核心策略及创新点
线上短视频传播，全网参与互动，提高品牌影响力。
创意策略与执行
短视频平台制造热门话题，公众号微博多矩阵营销，打造联动，提高曝光量。
媒体策略及执行
微信、微博、视频号与抖音短视频推流宣传，使活动信息遍布全网，实现品牌声量基于营销链条的最大化。
活动核心内容及执行
在营销策略上，思考项目名称的爆红传播可能。在“智慧之环”的基础上，衍生到歌曲《五环之歌》，于是有了爆红话题事件，“成都，你比六环多一环”。其次，用抖音短视频的形式对项目所在地进行拍摄宣传，视频风格采用幽默搞笑类，以网友观看视频分享视频达成裂变式传播，继而前来打卡或拍视频。其次，在微博引爆话题，获得多家媒体大V的转载。最后在微信公众号发布内容，并获得自媒体大号的自发传播、点击与关注，形成营销闭环。
营销效果与市场反馈
在抖音平台获得大量参与，网红与市民自发拍摄传播。视频点赞均在千余；微博上获得大V官号转载，四川观察官微转载视频获得21万播放量；微信公众号方面，引发相关自媒体大V的爆款文章传播。阅读量均破万。