直面2021的春节营销挑战：
所有人让你哭 我们想逗你笑：对比竞品，跳脱竞争，与其他竞品形成显著差异；
车圈粉丝TOP1 BMW想更抖音范：玩转抖音，成为热点，借助平台创造热点；
MY BMW APP 用户刚过百万：创新推广，效果刚需，让传播更具效果。

豪华品牌的走心营销，治愈过年甜蜜烦恼综合症

在过年一众的营销中跳脱出来，实现豪华品牌的走心营销，同时通过更创新的形式推广BMW APP：
6支方言短片，演绎我们过年的“甜蜜烦恼”
全民春节大回忆，花式演绎“BaMaWo”
APP推广贴合主题，引导转化下载

年轻人不爱过年，而今年“爸妈我”没黏在一起，才知道相处的宝贵。BMW的春节药方—一家人在BaMaWo的全民任务里合体，让我们和父母“年在一起”。 要你笑的同时，更回忆起那些和父母的甜蜜瞬间，并引发全民的晒父母热情。

1.抖音范内容，定向抖音潜客；
2.轻松趣味主题，内容裂变扩散
3.APP创新推广，契合春节主题
4.全民调侃BMW，引爆CNY

1.结合算法定向 找到感兴趣的TA： 
6支人群定向短片，地域+方言+萌宠等，率先引发潜客讨论
2.BMW 全民挑战 晒出BaMaW0：
好作品流量倾斜，内容赛马机制，吸引全民创作
3. 轻松亲情主题 降低创作难度：
汽车、旅游类KOL+BMW经销商+海量UGC全民创作
4.锚点+春节礼物 引导APP下载：
点击下载，搜索下载，多种模式推广APP，内容与营销紧密结合
5.爆火内容刷屏  好评涌现：
众多达人自发参与任务，晒出与父母的新年，BaMaWo引发全民追捧

品牌曝光：活动大大提高BMW的声量，对比活动前实现93%的声量提升，“年在一起”全民任务获1.2亿+的曝光，收获700万+点赞；同时BMW抖音官号涨粉7.5万+，好评如潮，参与话题内容的质量高；
品牌种草：收获了8100+条高质量视频，汽车KOL、BMW经销商、海量UGC参与投稿，极大地调动BMW粉丝的参与热情；
APP转化：活动APP锚点“立即下载”点击超6.3万+，首次上线抖音汽车APP锚点，就取得良好效果，下载成本出色，成功实现BMW APP更具“豪华车范”的推广。