沃尔沃以其安全性深入人心,在汽车安全宣传这一层面已经达到一定瓶颈,纯粹强调汽车安全特质已不足以成为其独特的竞争要素。 而且随着当代女性地位的不断提升,宝妈主导家庭购车决策权的趋势也愈加明显。汽车作为某种意义上的“母婴用品”,需求潜力巨 大。沃尔沃强化“母婴级健康”这一标签，有助于增强品牌竞争力,促进销量增长。

1、品牌层面：提升品牌竞争力,助力销量提升和转化；
2、产品层面：强化沃尔沃健康标签,深入展示车型配置优势,增加潜客记忆点；
3、口碑层面：针对消费者习惯偏好精准出击,全面覆盖目标用户,树立良好口碑。

对品牌的消费者属性进行创意核心洞察，发现是追求健康生活 注重家庭责任的一群人。而现在的信息化世界,各种营销 信息泛滥,真假难辨, 用户对获取到的信息更 加谨慎,不再轻易相信，传播形式和平台的多样 性,使得用户拥有更多 的信息获取渠道,难以 精准捕捉到有效用户。各种app等垂直细分媒介 的发展,降低了用户的粘性。故结合母婴和权威机构证言，夯实沃尔沃-“母婴级健康车”概念。

1、利用权威实验及内容, 落实大健康资产,增加 用户信任度；
2、聚焦母婴论坛,直击目 标人群,打造话题充分 调动用户产出内容,强 化沃尔沃健康认知；
3、母婴类KOL率先发声,从 不同角度深度解析车型 亮点,吸引网友围观；
4、知乎、小红书、虎扑以 及汽车之家等全平台扩 散,夯实母婴级用车首选形象。

1、权威检测机构对沃尔沃进行严苛测评,以 出色结果打响开头炮；同期测评竞品,进一步确立同级车内健康 标杆；
2、着眼母婴话题核心阵地,跨界联合车系投放热点话题引发讨论,匹配版块调性铺设 优质内容；母婴类KOL跨界合作,扩充平台声量提升 话题讨论度。
3、借知乎平台数据理论特征,围绕权威背书,以数据强标签标形象；小红书、虎扑和汽车之家多个平台传播,针对平台调性打造热点话题,完成优质内容扩散。

1、权威验证：吉林省产品质量监督检验院出具权威报告,用数据说话,确立沃尔沃同级车内健康标
杆地位；
2、跨界营销：汽车与母婴平台KOL合作发布沃尔沃“母婴级”健康话题优质内容,利用KOL红人流 量,扩大曝光度。
3、打造热门话题：母婴平台投放热门话题,匹配内容传播,吸引网友自主进入UGC模式。。
4、多平台内容扩散：优质内容扩散至多个平台,强化车型健康理念标签,提升品牌及车型好感度。

1、沃尔沃“母婴级健康车” 传播期间(2020年10月-2020年12月)销量稳步增长,12 月销量为2.18万辆车,达到全年销量峰值(数据来自搜狐汽车产销库)。
2、事件总曝光量500w+，总互动人次50w+。