2009年-2017年，国窖1573在行业内率先提出了白酒冰镇饮用的品鉴新主张“冰饮风尚”，并举行多场线下地推活动；2018年，“冰饮风尚”正式更名为“冰JOYS”，首次在北京三里屯打造冰饮沉浸式快闪体验店，向年轻群体展示“白酒冰着喝”的新玩法，实现了传统白酒到时尚白酒的转变；2019年，联手时尚先生，通过与王千源、黄景瑜、王耀庆等6大明星的合作，将白酒冰饮拓展到多种场景中，打破对白酒品饮场景的限制；2020年，国窖1573与UCCA Lab合作，通过张亚东、马岩松、徐震3大艺术家的冰饮艺术展，从听觉/视觉/空间的艺术融合进行价值输出升级。今年冰JOYS联手品牌挚友崔健，拍摄《冰火之道》微电影，举办品牌的线下专属音乐私享会，将冰JOYS·冰火之道再度深化。

国窖1573·冰JOYS诞生，实现了传统白酒到时尚白酒的新的转变，在玩法和场景上都在表达着“将冰饮玩到极致“的玩法。国窖1573一方面继续深化精准消费群体，另一方面旨在培育和拉动更多潜在白酒消费人群了解“白酒冰着喝”，养成白酒冰饮的习惯，用全新的广告形式走进年轻市场与用户互动，人群也从高消费男性，扩大到对白酒感兴趣、年轻化、时尚化的男性群体。
同时在饮用场景上，打破常规商务宴会、过年过节等单一传统的消费场景模式，从度假、社交、独酌等场景下为消费者开辟了多元化的品饮消费新方式。

传播上深度绑定品牌挚友崔健，从物理向——【Get崔健同款冰白酒】带动“冰饮教育”的持续开展，和精神向——深挖与崔健的合作意义，上升到品牌“创新、引领、突破”层面双向发力。通过硬广全覆盖、原创短视频多形式、媒体齐发声三大矩阵扩散影响，4大互动话题沉淀IP。一方面持续绑定崔健获取热度与关注，一方面持续积淀冰饮教育的创意内容。

以【与崔健合作的公关爆破】为主线——
-围绕话题#崔健的新身份#，输出
1.国窖1573X崔健主视觉画面；
2.预热期国窖1573X崔健身份海报；
-围绕话题#崔健发布微电影#，输出
1.国窖1573X崔健《冰火之道》微电影；
2.【Get崔健同款冰白酒】16家原创KOL短视频；
-围绕话题#崔健新歌演唱会#，输出
1.国窖1573x崔健冰火之夜音乐私享会。

以【冰饮教育的持续输出】为副线——
-围绕冰JOYS冰饮长线话题#夏天突然想喝冰白酒#：
1.白酒12℃冰饮步骤视频；
2.冰JOYS裸眼3D视频（重庆观音桥）；
3.6大冰饮场景视频；
4.与12家电器、家居、食品等品牌蓝V联动海报；
5.冰饮教育系列交互图文。

3大矩阵，4大互动话题沉淀“冰JOYS”IP：
流量矩阵：以强曝光、强绑定为核心目的，围绕【崔健x《冰火之道》微电影】，通过创意互动类、垂直财经类和关键词搜索类媒体等，多形式全方位曝光；
原创阵营：以趣味解读、冰饮教育为核心目的，围绕【裸眼3D】【6大冰饮场景视频】【冰饮步骤视频】，通过抖音、B站、微博优质KOL从6大角度原创演绎”白酒冰着喝“；
媒体发声：以资讯覆盖、公关解读为核心目的，围绕与崔健的合作及冰JOYS活动，通过行业、财经、资讯类的媒体视角对活动进行全方位的解读和报道；
多方联动：以内容沉淀、热点绑定为核心目的，微博创建4大话题与大众进行有效互动；与长虹空调、大龙燚火锅、飞利浦电视等12家品牌进行蓝V联动。

传播上分为3大版块：【崔健 x 国窖1573《冰火之道》TVC曝光】【Get崔健同款冰白酒】【崔健冰火之夜演唱会】
通过创意影音视频类、垂直财经类、男性人群精准类及关键词搜索类等7大类别硬广形式，23大硬广平台，25种多曝光展现，强化【创新、引领】的品牌形象；通过筛选音乐类、人物类、白酒科普类、美食类、冰饮场景类、情感类等17家短视频KOL输出原创内容，对崔健合作进行挖掘解读，对白酒冰着喝进行演绎，为冰 JOYS的IP沉淀优质内容与影响扩散；通过微博端发布4大话题#崔健的新身份#、#崔健发布微电影#、#崔健新歌演唱会#，延续冰饮话题#夏天突然想喝冰白酒#，与大众粉丝、时尚方、媒体方、其他品牌进行联动，深度诠释“冰火之道”理念。

此次传播相较于冰JOYS以往进行了全面的升级，并使用多种全新形式的媒体进行大面积曝光。活动传播层面上，共计传播43天，整体曝光量达9.3亿+，阅读量达5.97亿次。与网民实时线上互动，引得大片粉丝的热情和期待，产生大量UGC进行转发和曝光。同时期，知名乐评人【耳帝】从崔健发布新专辑，到崔健的音乐、品牌与崔健合作的《冰火之道》微电影等进行了解读与发声，拉升了一波品牌好感度。9月5-6日晚的冰火之夜崔健音乐私享会，男性群体占比85%，现场嘉宾热情高涨，他们既是崔健的歌迷，也是国窖1573的酒迷，大批男性受众通过自有渠道进行转发扩散。