品牌主:
伊利
类别:
数字营销类
所属行业:
饮料类
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第一季成为年度综艺爆款,收割流量无数,金典在节目中的营销手段得到了充分发挥;第二季在上线前夕,仅通过前期话题便获得海量关注,预示着新一季的现象级综艺即将诞生
“金典”作为伊利旗下的高端液奶产品,
希望借力浪姐2的超高人气和影响力,再次攻占消费者的心智,
让品牌认知得到更进一步的稳固与加强
实现权益间的彼此赋能落实广度覆盖与深度沟通双向效能
资源包权益形式多样,既包含了强势曝光的展示资源,也包括了人气明星的助推资源,同时还巧妙融合到各类生活场景中,不仅满足了品牌曝光的要求,还增添了很多产品在生活中的有趣片段,提升了产品与消费者生活方式之间的共鸣。
我们也为伊利定制了“霸屏营销”的战术策略:
1.创新性亮点:打破原有产品展现形式,衍生更多创新场景,比如年夜饭、新品发布,打造全新记忆点
2.影响力升级:亮点资源的全方位升级,通过明星升级、内容升级等方式强化品牌认同
3.全媒介覆盖:时段 + 关键节点 + 强曝光组合让客户实现全媒介的覆盖
我们为伊利定制了“首冠阻击战”的核心策略:
扩充“首冠”资源包权益传播效力碾压其他品牌
为了降低节目中其他品牌对消费者注意力的分散,我们与伊利客户一起通过谈判,在原有权益包基础上获得了更多传播权益,进一步削弱了其他品牌在节目中的传播手段。
抢占优质媒介资源,除首冠身份所应获得的所有资源外,为金典争取台、网专享资源
伊利金典“超星级䧲官”全面升级,“明星矩阵+内容升级”
打造2.0升级版
开拓全新创新型媒介资源
为品牌完成从造势到理念的全面渗透
【超级星推官】排期(硬广+植入数据)数据表现(截止8.23)
预估展现231.3亿次,实际展现高达246.2亿次,完成率可达106.44%;
预估点击476.3万次,实际点击高达1610万次,完成率实现338.02%。
【成团夜】数据表现(截止9.6)
单期节目内品牌元素呈现次形式不低于12次;
累计获得曝光频次达9亿余次;
节目播放品牌曝光时长达172秒。