2019年，一场突如其来的疫情对传统保险行业带来不小的冲击，但是给互联网保险提供了一个很好的突破口，小贝保险作为互联网保险新生品牌，其“有温度的生活‘智’友”的品牌理念，更适合借势与之形象匹配的温暖关怀题材，依托成熟IP的观众基础，迅速建立品牌知名度与好感度。

小贝保险携手搜狐视频女性情感综艺《送一百位女孩回家4》、价值直播《BOSS 1+1》 ，通过“长视频+短视频+直播”组合拳的创新传播模式，反向输出省级卫视与短视频平台合作，发力不同人群圈层，实现多维渗透，打造“有温度的生活‘智’友” 品牌印象。

【化身暖心守护】
综艺曝光打响品牌知名度
暖心传达品牌核心价值

【破圈组合拳】
“长视频+短视频+直播”组合拳
反向输出省级卫视+快手短视频合作平台
驱动节目跨平台跨形态破圈与共振

【升华品牌形象】
高峰人物价值直播
输出保险专业知识
升华品牌形象

【借势综艺IP实现品牌背书】
小贝官方自媒体，发布节目海报、预告片等授权物料
官宣联合冠名身份，利用综艺IP为小贝保险背书

【明星&KOL助力微博传播 扩大品牌声量】
节目嘉宾微博发布节目内容，为品牌扩大声势
微博KOL/自媒体发布节目内容【多渠道联合宣发】

站内外资源推广总曝光量：35.6亿+

搜狐矩阵推广曝光量：14亿+

站内搜狐官方微博/微信+站外微博推广曝光量：14.1亿+

抖音官方账号及外围推广曝光量：2.5亿
快手节目及嘉宾账号推广+快手平台资源推广曝光量：5亿+
微信公众号/视频号/知乎/豆瓣/虎扑/全网等阅读量：485万+

找对场景&痛点：将节目中不同女性的生活特征与小贝保险的联系最大化，再从场景化角度切入，强化品牌印记，在节目中解决观众对保险知识匮乏的痛点，有效助力品牌转化。
多平台破圈：面对在线视频的挑战与机遇，搜狐视频优势综N代《送一百位女孩回家4》创新内容传播形式，以综艺IP为圆心，以在线视频平台为起点，向省级卫视、短视频平台多元辐射。
品牌形象增值：在综艺热播期，品牌通过价值直播《BOSS 1+1》高端人物访谈合作，引发多域受众对品牌的关注与讨论，传达品牌核心价值，升华品牌形象。

小贝保险在节目中通过多种露出形式，强化品牌记忆点。其中“全屏TVC”、“产品摆放”、“特效花字”，“品牌口播”效果最为显著，品牌植入回忆度与相关度高于行业基准值1.1倍。在片尾创造性的发起与节目内容强关联的“小贝课堂”固定环节，输出保险知识，为品牌引流。
在《送一百位女孩回家4》播出期间，小贝保险CEO杨威与搜狐集团主席张朝阳共同参与价值直播节目《Boss1+1》，与观众分享保险决策经验。品牌通过多种渠道合作传达核心价值，升华品牌形象。

品牌贡献Brand：节目热播期，品牌资产各个指标均有20%以上的提升——认知度提升33%、喜爱度提升24%、推荐度提升22%。

用户关系 User Relationship：受众对品牌调性“智能投保” 提升26%、 “省时省力，保险专家” 提升21%。

传播力 Communication Power：《送一百位女孩回家4》播放量超6.6亿，微博主话题阅读量8亿+，讨论度315万+，成为女性综艺口碑代表之一。

创新力 Innovation：品牌通过多种渠道合作传达核心价值，女性综艺《送一百位女孩回家4》曝光打响知名度，有效助力品牌转化；价值直播《BOSS 1+1》输出专业知识，升华品牌形象；创新内容传播模式“长视频+短视频+直播”，以综艺IP为圆心，以在线视频平台为起点，向省级卫视、短视频平台多元辐射，广泛破圈。