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中国生物前身可追溯到1919年。百年来,中国生物先后成功研制了天花疫苗、霍乱疫苗、乙肝疫苗、脊灰疫苗等疫苗以及A型肉毒制品、健康人血浆白蛋白和凝血Ⅷ因子等生物制品。在中国范围内消灭了天花、小儿麻痹症等传染病,有效扼制了百日咳、白喉、破伤风等疾病的蔓延,大大降低了新生儿的死亡率。面对突如其来的新冠疫情,中国生物发挥科研创新优势,围绕“可诊、可治、可防” 全方位技术攻关,研发出3款新冠病毒检测试剂,2款特效药及在3条技术路线上研发的4款新冠疫苗,为全球抗击新冠疫情注入中国力量与中国智慧。围绕抗疫科研进展,中国生物备受国内外关注,在很大程度上代表了中国疫苗的品牌形象,具备天然的传播动能。
以“有爱终将抵达”为主题,体现中国生物参与全球抗疫、爱与责任家国情怀。整体策划,覆盖重要节点,有节奏有主题实施品牌传播,提升品牌知名度、美誉度,服务抗疫主题宣传,履行社会责任。
1、覆盖重要时间节点,兼顾日常品牌曝光,巩固品牌传播力度 2、扩大品牌投放范围,形成多地联动,覆盖更多目标及潜在受众 3、媒体组合拳,提升品牌传播效果,保障品牌有效触达 4、突出创意主题,加强品牌与受众情感共鸣,形成品牌印记
1、品牌创意#有爱终将抵达# 诠释中国生物核心价值——爱与责任 从科研、生产到冷链运输,用爱守护每个人的健康 你感受不到我,但关爱与保护时刻都在 全球抗疫不分国界,山水万里,关爱可及 七一、国庆、元旦、春节重要节点,品牌传递持续不断 2、创意策略 多平台同步上线,打好媒体组合拳,形成规模化传播,快速收获品牌关注 紧扣抗疫主题,打造有温度、有责任、有故事场景性传播,引导情感共鸣,形成品牌记忆 多城联动,重点覆盖七一、国庆、元旦、春节等关键节点,打造统一品牌形象,提高品牌曝光度
2021年,中国生物聚焦机场媒体与公交媒体,覆盖高端与大众人群、进行品牌传播。 1、机场媒体平台 传播高地,城市门户 覆盖人群具有高影响力 流量优势,空间舒适,停留时间长 2、公交媒体平台 大覆盖 高频次 场景化
重点传播#有爱终将抵达#主题 全球抗疫、科研攻关、家人守护、恋人相聚四组画面,诠释爱与责任,强化品牌核心表达
通过线上、线下如微信公众号、新浪微博以及2021服贸会等多渠道进行传播与展示。其中,以公交媒体为例,对北京、武汉两城市6月7日至7月5日发布期数据分析可见,传播效果良好,切实提高品牌曝光度,品牌温暖形象有效传递。单月品牌广告传播辐射人群近2000万,重点覆盖城市主干道、匹配商圈、住宅小区、写字楼、政企等场景、区域,组合式投放形成强有力视觉冲击,多点覆盖保障品牌传播效果,较好完成品牌传播目标。(说明:本轮广告自6月开始投放,目前还在投放期内,暂以已取得的6月数据进行展示 数据来源:高德天选平台、高德大数据)