全民阅读政策出台： 关键词“ 看书”  总阅读量超3 . 3 亿次， 阅读成为社会下一个风向。后疫情时代： 电子阅读呈上升趋势， 有数据表明， 阅读极大缓解了公众 在疫情时期的焦虑。

该项目并不只致力于打造一场电子阅 读与5G科技共舞的盛宴，更致力于打造一 场具有社会意义的活动。

掌阅年度IP“423世界读书日”的到来，掌阅和中国移动联手，掀起423读书日的5G阅读热潮。
线下利用周杰伦周边、盲盒、奶茶文化等潮流文化，举办5G悦读茶活动；线上站内H5上线“5G茶话会”，将5G、阅读和奶茶融合在一起。

1.423掌阅独家S级项目，节日营销奠定破圈基石
2.娱乐IP和阅读相结合，意在多次破圈，展现阅读新可能
3.线下周杰伦周边IP、盲盒文化、奶茶文化，打造5G阅悦读茶快闪店活动，更有多位kol探店，进行活动引流。
4.线上“5G茶话会”活动紧跟话题，打造营销闭环。

将阅读与大热的奶茶店IP结合起来， 结合5G科技的发展，吸引年轻群体关注该 活动，加深他们对于5G和未来的了解，突 破疫情所带来的困局，展开一场提升国民 幸福感的活动。

中国移动推广5G理念， 受众首选思想新潮、 对事物有深刻认知的 人，此类型受众于掌 阅用户相契合
借助掌阅S级项目、 魔杰的茶IP等元素，  通过线上线下的一 系列活动多次破圈， 打开了品牌知名度

覆盖率：借由掌阅APP，中国移动实现了目标人群的最大覆盖，423世界读书日活动总曝光高达346,661,055；
精准度：品牌信息实现对目标受众的有效到达，活动总点击/参与人次高达4,793,585；
影响力：423读书日，首次将5G和阅读联系在一起，利用魔杰的茶IP形象打破次元壁，引发网友热议，让更多人在看到中国移动5G的同时，看到阅读的无限可能；
社会舆论口碑：获得25+媒体的联合报道，百万网友争相参加。更有线下魔杰的茶奶茶店火热活动，形成营销闭环。