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2020年12月30日喜多多官宣全新代言人赵露思。为了让品牌在广宣层面达到最好的效果,以代言人流量作为基础,同时集合头部主播的影响力,将两者相结合,最终达到热点事件爆发与电商发力卖货的双赢效果。
巧借赵露思粉丝号召力,结合赵露思颜值X内服养颜值热度,提升营销事件影响力与互动转化,制造产品话题热点,爆款效应。
线上事件:赵露思X雪梨直播。 线下事件:赵露思X喜多多梯媒创意热点事件。 两者相结合,达到线上线下联动。
1.引发热议:赵露思元气少女感爆满,微博发声保持元气的妙招并做直播预告,引发热议。 2.爆款转化:赵露思现身雪梨直播间安利喜多多,为喜多多带货。 3.UGC热议:直播间赵露思互动亮点话题,引用话题梗,引爆微博热议。 4.二次热点:喜多多梯媒热点事件,粉丝线上热议,线下互动。
以头部社交平台-微博作为话题热议主阵地,打通引流到互动梯媒产生线下互动和导流直播间进行销售,形成直播间销售阵地,同时线下梯媒因为粉丝回到微博形成内容分发,直播间引流进微博进行话题及二次传播。
核心内容:赵露思X喜多多推荐#吃银耳补胶质#话题,以代言人流量为基础同时集合头部主播影响力,提升事件影响力与销售转化。 执行: 1预热期:喜多多官方发布直播主题及预告。 2造势期:赵露思本人亲自发微博分享女明星元气妙招,喜多多官方转发,雪梨发布微博预热,并且雪梨在赵露思微博下评论形成联动,同时赵露思发布小红书。 3爆发期:赵露思空降雪梨直播间,并且赵露思发布抖音。 4延续期:喜多多官方发布PR稿件,微博赵露思粉丝自发打call助力热搜话题。
微博热搜娱乐版第8位,微博热搜版第16位,话题互动量4.5万+,话题阅读量超过2.7亿 直播间访客人数:130811人次,支付件数20966件,支付人数:12151人,成交额:792049元整。