行业背景：常温液态奶保质期长，受物流条件制约较小，在国内乳制品市场中占据绝对主导，且需求增速仍快，未来5-10年，仍是牛奶行业主力产品。
企业背景：随着交通发展，科技创新，区域乳企低温优势降低，君乐宝急需大力发展常温液态奶，实现企业的持续增长。
营销背景：2021开年以来，君乐宝旗下常温牛奶品牌白小纯动作不断，携手自然堂开启CNY营销，持续与年轻人沟通，提升白小纯品牌知名度；后与桃李联名建立短保联盟，掀起一波短保食品浪潮，树立“白小纯短保牛奶新标杆”的鲜明旗帜。小纯不断研发新品，樱花白桃牛奶作为2021年推出的第一款新品，需要持续与年轻人共同，打造爆款产品。

1、通过整体的包装宣传，将樱花白桃产品信息进行全网传播，树立产品新IP;
2、借助热点大事件，持续与新一代年轻人的沟通，展现白小纯引导城市及人们积极向上正能量形象;
3、通过活动，吸引更多的青年群体关注、了解，认知、喜爱品牌及产品，加速升级下的品牌与年轻群体拉近距离，传播带动销售。

1、紧跟品牌联名趋势，与世界一流品牌奥特莱斯跨界合作，抓住 “樱花”热点，以“樱花季”作为营销核心点，通过线上线下全方位联动，打造内容交互覆盖式沟通矩阵
2、紧贴时下消费者心理状态，将白小纯樱花白桃产品特色，巧妙融合在线下万平樱花布景中，带来一场“春暖花开 樱你而来”的春日嫩活赏樱盛宴，让年青一代消费者与新品樱花白桃零距离接触，沉浸式体验白小纯品牌的嫩活理念。

白小纯携手奥特莱斯，打造1+1＞2的大事件，整合双方资源，引爆新品关注。通过新品上市官宣、品牌合作官宣、线下活动、持续传播、陆续种草和公关传播等方式，联动线上官方微信、微博、抖音、小红书及线下渠道资源，打造内容交互覆盖式沟通矩阵，助力白小纯樱花白桃牛奶上市，打造网红爆品，传播带销售。

整合白小纯、北国奥特莱斯双方资源，联动官方微信、微博、抖音、小红书等自有媒体，通过创意九宫格海报、新闻稿，整合自媒体+行业KOL联动扩散传播，为活动造势；通过自媒体大V推广新品上市及樱花季活动开幕消息；VIP媒体天团、小红书达人打卡，吸引粉丝参与；联动权威媒体发布活动战报，使活动持续发酵。

一、预热期：
 发布白小纯×奥莱联合官宣海报，白小纯x宝马MINI樱花巡游视频、白小纯樱花季创意九宫格海报、白小纯樱花季新闻稿、白小纯樱花季微信稿，线上线下同时发力，整合自媒体+行业KOL联动扩散传播，为活动造势，在活动开始前积累全网关注度。

二、爆发期：
线下：樱花季盛大开幕，通过万平樱花乐园以及樱花护照打卡，汉服演艺等，引爆线下。
线上：代言人&品牌发布TVC率先拉开营销序幕，并通过自媒体大V推广新品上市及樱花季活动开幕消息；VIP媒体天团打卡白小纯樱花季，吸引大批粉丝跟随，引爆年轻人互动圈；小红书美女达人利用社交圈进一步扩散活动，持续吸引新生代眼球；社会化媒体集中发布白小纯樱花季视频，进一步宣传，引爆话题；新媒体创意内容持续输出，现场盛况全面放送，全方位打造华北最大的樱花季网红打卡地。全面发力，借樱花季为新品上市造势，同时加深品牌形象和全网消费者对企业品牌好感度。

三、持续期：
①权威媒体发布本次活动总结战报，使活动热度持续发酵；②将白小纯樱花季现场花絮以及产品美照等内容进行二次传播剪辑，丰富活动内容，为全网用户持续带来新品樱花白桃的嫩活信息，不断提升活动影响力。

四、终端活动：
全面刷新终端物料，宣传“春暖花开 樱你而来”白小纯X奥特莱斯樱花季活动，并借势活动热度提升产品销量。

君乐宝白小纯以“春暖花开 樱你而来”为主题打造新品上市整合营销新模式。联合知名品牌奥特莱斯，以一场活动联动全平台资源，打造网红打卡新地标。结合微博、微信、小红书等新媒体矩阵，联合省内知名媒体联合推广，配合线下终端促销宣传活动，在吸引参与人数和品牌传播上取得了的非常显著的效果，白小纯樱花季霸屏媒体，热度席卷全城！
线下赏樱打卡人次20万+；微博话题曝光互动量1.8亿+；全网总曝光31亿+。
在全民中掀起白小纯樱花季网红打卡的狂潮，引起了全民广泛的自发讨论、热议和参与。