2006年，一首《私奔》，让无数男孩勇敢的奔向真爱与自由
15年后，那些青涩男孩已进中年，事业的成就与琐碎的生活，让他们失去了追求自由的勇气
他们为生活奔波劳碌、不敢任性选择、敢说走就走、不敢轻易跳槽……
奥迪Q5L希望重新唤起曾经那些少年，内心深处
对自由的向往

奥迪Q5L焕新上市，品牌形象亟待更新
产品层面：刷新品牌形象认知，带动激发对车型本身关注
品牌层面：通过多元营销内容感受产品魅力，产生对品牌认同感

以对TA“自由”的重新定义唤起内心对自由渴望
一首充满青春回忆的《私奔》、一位心怀自由的中年歌者、一场跨越年代，重燃自由精神的摇滚行动

1、改编《私奔》，从歌词到旋律、画面贴合目标人群需求及内心变化，传递奥迪品牌积极自由的价值观
2、多元化情感内容持续强化和用户的情感沟通，助力新一代年轻人的群体表达

奥迪Q5l携手有态度的网易平台，展开一场与自由私奔的音乐营销活动

1、原创音乐人+圈层KOL视频向态度内容输出，实现音乐与汽车的同频共振，深度绑定“自由”标签
2、圈层用户：基于《私奔2021》的多元情感内容二创表达，多平台扩散，实现自由情怀话题全网破圈传播
3、线下音乐发布会：打造一场以“自由”为名的摇滚狂欢，把新车发布会搬进live house！

《私奔2021》上线2小时评论999+
传播活动总曝光8亿+
全网超过1186万人次观看#自由在Q我#系列视频
超过20万人参与线上互动，留下了他们认为的自由新定义
用音乐和用户实现情感共振，传递品牌积极自由主张